Ayuda en acción nos propuso realizar una camapaña para denunciar y concienciar a la población sobre la situación de miles de niños en paises del tercer mundo realizando trabajos cosiendo zapatillas para marcas del primer mundo.

Algo lamentable....

La idea:

La publicidad no funciona para esto....

Las campañas de denuncia y concienciación en medios tradicionales ya no surgen efecto. Por muy impactante que sea la propuesta, el publico de ha vuelto impermeable a este tipo de mensajes. Por diferentes motivos, y sobre todo porque en el momento de recibir los mensajes esta lejos de ser el mejor escenario para conseguir los objetivos. Necesitabamos algo diferente. Asi que nos propusimos lo siguiente:

1.- Trabajar justo en el momento que el publico está más receptivo. Justo cuando va a realizar la compra de unas zapatillas. Ese sería nuestro lugar de impacto, cuando y donde se pueden plantear las cosas

2.- En vez de juzgar y criticar a las marcas que lo hacen, ¿porque no premiamos y ponemos en valor las que lo hacen bien? y no utilizan a niños en sus procesos de producción...

3.- Utilizamos el papel que va dentro de las zapatillas para llevar nuetro mensaje, y convertimos a este papel en un sello de garantía, de que estas zapatillas no habían sido realizadas por niños... De este forma conseguiríamos de forma pasiva aislar y diferenciar a las marcas que si lo hacen, ellas no puede poner este papel como garantía..

4.- Los papeles llevan diferentes mensajes, diciendo "que es y que no es" cosa de niños