中秋宮略
『天猫中秋节』創意札記
#這是TIMA為客戶創作的第0094個案例#
今年月餅節有來頭：
🌛天時 🌛
『延禧攻略』、『如懿傳』清宮戲大熱
🌛地利 🌛
『朕的心意·天貓頭』流量月餅上市
對於天貓今年中秋之戰，
TIMA決定以古喻今，借由清宮戲傳遞天貓的『新月餅觀』：
新做法:體現新奇產品利利益點
新表達:互聯⽹網語境的敘事⽅方式
新陪伴:鮮活⽉月餅的陪伴感
上天貓買⽉月餅，有⼼心意，更更有新意。
🌛人和🌛
將各廠牌月餅放入後宮，
擬人為各宮嬪妃：
天貓官方·抹茶月餅 —— 後宮C位『喵茶皇后』
經典口味·雙黃月餅 —— 經典口味『咸皇妃』
舶來典型單品·榴蓮月餅 —— 異域風情『香妃』
港式經典·冰皮月餅 —— 鎖入冷宮的『冰嬪』
傳統品類·五仁月餅 —— 老好人『仁貴人』
自然，
還有玉米扮演的太監『李玉』，
和大豬蹄子扮演的大豬蹄子皇上。
今年中秋夜，
皇上特設「天選寵妃中秋大賞」，
擇後宮顏藝俱佳者與皇上共度中秋，
於是，後宮嬪妃紛紛登台花式爭寵：
秀雙胞胎的「咸黃妃」，轉圈兒跳舞的「榴槤香妃」，
從冷宮飄出來講冷笑話的「冰嬪」，
還有聒噪的口沫橫飛的「五仁月餅」
⋯⋯
大豬蹄子皇上已被各嬪妃雷到外焦裡嫩之後，
『白月光』皇后賢惠地諫言皇上雨露均沾，
皇上大喜，命將諸愛妃打包，
卻被一隻手拿出盒外成為孤家寡人，
畫外音：
天貓中秋節，餅餅皆盛寵
視頻最後還玩起了「蓋章梗」。
大豬蹄子乾隆喜獲眾餅妃後，
將她們蓋到自己最喜歡的「鵲華秋色圖」上，
這裡涉及到一個有趣的花邊典故：乾隆本身是一個「蓋章狂魔」，
超愛在「鵲華秋色圖」上蓋章。
熱劇「延禧攻略」因場景建造斥資千萬，
用心打造，贏得了大眾的呼聲。
對於『中秋宮略』，TIMA也想詮釋出一種獨特的「宮廷」風，
不惜在場景搭建上費勁心力。
執行時間只有兩週，
所以場景在設定時，就巧妙的將整個故事設定在一個月餅包裝盒中，
在有限的同一場景裡設置不同機位，來達到豐富的觀感，
自然，
整個場景也要像真的包裝盒子一樣可以輕鬆翻折起來。
既然嬪妃皇上都是食物擬人，
場景自然也要由食物製作：
蘑菇做的雲朵、檸檬片做的月亮、
小米紅米做的地毯、
果丹皮和牛軋糖做的城牆、
山楂片山楂糕做的宮燈、
餅乾通心粉做的龍椅
⋯⋯
喔對了，還有姜做的「朕的姜山」
～
不但全場景都是由食物搭建的，
每一個角色，每一款精緻的頭飾配飾，每一件宮廷擺設，
都盡量用食物製作，
而考慮到在拍攝中的保鮮問題，
更是將豬蹄、冰皮月餅等做了仿真翻模處理。
🌛
客戶：天貓
創意方案：66 / 小曬
文案撰寫：66 / 小曬
客戶執行：Tiger / 小鼎
製片：TT / 小花
：Sanji
美術指導：Sanji / 芯芯
執行合作：悅兒映畫
場景道具製作：Sanji / 宋悦 / 小源
配樂：小花
：格子
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