MUSEI REALI TORINO
Tradizione e contemporaneità
Anche il nuovo marchio è frutto di un lungo processo di sintesi, dove il segno protagonista è una goccia d’oro che racconta il senso profondo del patrimonio culturale dei Musei Reali. La goccia è l'elemento costitutivo di un tutto, è una figura retorica naturale che racchiude in sé tradizione e contemporaneità. Così, il tocco classico dell’oro e l’arte regale interagiscono con il design contemporaneo e con il linguaggio senza tempo dell’eleganza.
L’interazione tra tradizione e contemporaneità ha ispirato anche la realizzazione della campagna di lancio della nuova identità dei Musei Reali. Nella fase teaser, la regalità della goccia d’oro invade la città di Torino: le opere di Leonardo, Bronzino, Veronese arrivano prima sulle affissioni e poi in Piazzetta Reale per il grande evento di lancio multimediale ad aprile 2017.
Client: Musei Reali Torino
Agency: inTesta, Gruppo Armando Testa
Creative Director: Paolo Cremonesi
Designer: Fabio Pipitone, Paolo Cremonesi, Leonardo Traina
Video: Punto Rec Studios