Le concept créatif repose ainsi sur Alexe, une adolescente soutenue par la Fondation, pour présenter la mécanique de don automatique à l’achat.
Ce concept créatif avait aussi pour but de personnaliser le processus d’achat du consommateur, autant pour solliciter le «donateur» que pour présenter le «bénéficiaire» du geste porté. Cette démarche s’inscrivait dans une intention de raconter une histoire afin d’engager émotivement le consommateur dans la collecte de fonds pour laquelle Cascades Groupe Tissu et IGA se sont impliqués.
Directeur de Création : Philippe Lagarde
Directeur Artistique : Mounir Fadlou
Concepteur-rédacteur : Martin Barry
Graphiste : Lawrence Gagnon
Infographie : Yoan Dufour
Retouche : Maurice Gervais
