HOLDER package redesign

HOLDER has been producing TV mounts for over 15 years. During this time, the packaging design has changed twice. At the end of 2017, it was necessary to update it. Formerly, on boxes the most attention was paid to characteristics of a specific model and features of HOLDER brackets compared to competitors. To do this, products were color-coded according to their functionality, and icons of advantages were large and bright. As a result, on shelves of stores “spot” of the brand was blured and packaging didn't stand out among competitors. On the market at the same time there were boxes of different years and different series, which exacerbated the problem. On the other hand, the latest version of the package had several strengths: the modularity of the layout, a detailed description of a product with a large number of illustrations, duplication of basic information on all ends of a box.

The key points of the brief on new packaging were:
• packaging must stand out among competitors;
• improving brand recognition;
• translation of positioning "HOLDER = reliability";
• division of products into three lines by price;
• use only corporate colors to give integrity.
Компания HOLDER выпускает кронштейны для телевизоров более 15 лет. За это время дизайн упаковки менялся дважды. В конце 2017 года вновь назрела необходимость его обновить. Прежде на коробках наибольшее внимание уделялось характеристикам конкретной модели и особенностям кронштейнов HOLDER по сравнению с конкурентами. Для этого продукты цветокодировались по функционалу, а иконки преимуществ были крупными и яркими. В результате на полке магазина «пятно» бренда размывалось и упаковка слабо выделялась среди конкурентов. На рынке одновременно присутствовали коробки разных лет и различных серий, что еще больше усугубляло проблему. В то же время последняя версия упаковки имела несколько сильных сторон: модульность верстки, подробное описание продукта с большим количеством иллюстраций, дублирование основной информации на всех торцах.

Ключевые пункты брифа:
• выделение упаковки на полке среди конкурентов;
• повышение узнаваемости бренда;
• трансляция позиционирования «HOLDER = надежность»;
• разделение продуктов на три ценовые линейки;
• использование фирменных цветов для придания целостности.
Comparison of old and new versions of packaging:
Changing product angle on packaging:
The basis for the design of a new package is a solid red background. It combines not only the elements of one, but all the boxes lying on the shelf into a single spot. The use of other colors is kept to a minimum. Minimalistic flat pictograms contrast with a detailed product image. The advantages of the brand are divided into separate groups and placed next to the logo.
Основа дизайна новой упаковки — сплошной красный фон. Он объединяет не только элементы одной упаковки, но и всех коробок, лежащих на полке, в единое пятно. Использование других цветов сведено к минимуму. Минималистичные плоские пиктограммы контрастируют с детальным изображением продукта. 
Comparison of HOLDER packaging with boxes of competitors on the shelf:
Line of 18 new brackets:
Video instruction was shot especially for the new packaging: