En los mejores cines. Dos amigos con una afición en común deciden embarcarse en la mayor aventura de sus vidas: unir pasión y trabajo. Entendieron que había un gran público surfero en el ámbito nacional que buscaba en internet una tienda online que uniese los mejores materiales sin perder el lado humano del surf, su comunidad.
Surge así Ewalu, la ecommerce de primeras marcas de surf que pretende unir a toda la comunidad surfera para celebrar la libertad que sentimos sobre la ola con un material adaptado a tus capacidades.
NUESTROS SURFEROS
En España surge en el 2000 una gran tendencia por el deporte de tabla. Concretamente el surf es ansiado por un target que trabaja en la ciudad y busca el fin de semana para liberarse, encontrando así un equilibrio en su vida.
Los ewalers, son de los ochenta y los noventa, jóvenes de cuerpo y espíritu, urbanitas y seres ocupados cuya alma rebelde busca continuamente un hueco de libertad para poder disfrutar de cualquier momento entre olas y amigos.
Siempre han amado el surf por ser una forma de volver a conectar con la naturaleza y las personas y aunque no llegan a nivel profesional, saben ya hacer algunos pinitos.
NUESTRA ESENCIA
Desde que el surfista entra en el mar hasta que sale, solamente un 8% del tiempo se mantiene sobre la ola. Es un momento breve pero perfecto, el momento Ewalu. Nuestro lema, time to wave, se apoya en este 8%.
El número ocho, símbolo del equilibrio y el infinito, de la perseverancia y el control de la energía, una pieza que encaja a la perfección en la filosofía surfera. Se traduce en Ewalu, ocho en hawaiano. Es el equilibrio que encuentran personas de ciudad que se liberan en la naturaleza, el que les ayuda a mantenerse sobre la tabla.
La construcción del símbolo de la marca se ha basado en los elementos básico del surf: el mar, la tabla, la quilla y el equilibrio.La fusión de los cuatro crea el símbolo de la marca. Todas son formas circulares, con movimiento y con ritmo que invitan al surfero a meterse en nuestra ola.
El surf es uno de los pocos deportes que puede disfrutar de todas las fases del sol frente al mar, un paisaje deseado por muchos. De esta manera, sería un pecado no aprovechar este recurso para sacar una paleta coherente y simbólicamente atractiva para la marca.
Así, se han recurrido a la luz de las tres fases del sol: el amanecer, el sol cenital y el atardecer. Se han seleccionado fotografías que reflejen cada una de las fases, y de ahí se han extraido dos tonalidades que en su conjunto forman un degradado que simula cada fase.
Las fotografías se deben realizar con planos generales o americanos que muestren una situación espóntanea donde aparece un grupo de personas con vestimenta específica de surf sin mirar a cámara. El colectivo de personas deben aparecer interactuando entre ellos o surfeando. Además, se recurrirá al plano detalle para las fotografías de producto dónde la calidad del material pueda ser casi palpable a la vista. Las fotografías se subdividen en dos categorías: fotografías a color y fotografías con degradado corporativo.
La plataforma busca facilitar el proceso de compra al cliente, por ello hemos diseñado una arquitectura web sencilla y práctica. Desde la home el usuario tendrá acceso directo a la tienda, seguido de una llamada a la acción para descargar la app. Además podrá ver otros elementos de su interés como son la oferta de la semana o los productos destacados del día.
Hemos diseñado una interfaz moderna y llena de personalidad. Al ser un sector tan ligado a las condiciones meteorológicas, para las imágenes jugamos con filtros con los degradados corporativos, haciendo que estos cambien de forma automática según la franja horaria del día. De esta forma, de 5h a 13h todas las imágenes de la web con el filtro usarán la paleta correspondiente a la mañana, de 13h a 21h cambiará y usarán la paleta de la tarde, y de 21h a 5h se verán con la paleta de noche.
Así ofrecemos una web actual, dinámica y cómoda, donde pueden encontrar los mejores productos del mercado y formar parte de una comunidad.
App con una multifuncionalidad, con la que pretende conseguir una mayor fidelización del usuario más allá de la tienda online. Con la app, el usuario puede interactuar con la marca de una manera más cercana y personal, que va más allá de la compra de un producto, aportando información relevante sobre los datos meteorológicos en tiempo real, los lugares favoritos para surfear, los próximos eventos o quedadas, y además, con la oportunidad de formar parte de toda una comunidad de ewalers con la que puedes conectar y salir a disfrutar de las olas.
En cuanto a su diseño, mantiene la misma línea gráfica que en la web, con los mismos tipos de recursos y elementos adaptada a pantallas móviles. Siempre buscando la simplicidad y limpieza, haciendo uso de métricas sencillas y fáciles de entender, a pesar de tener tanta información.
CAMPAÑA LLAMADA A LA ACCIÓN
Los primeros 365 días son principalmente enfocados a una llamada de atención, conseguiremos que el usuario empiece a escuchar y pronunciar el nombre Ewalu y sepa reconocer su personalidad. En este momento es importante atraer el consumidor a la web para un primer contacto. Las acciones que se llevarán a cabo en esta primera fase son:
1. Evento dividido en dos partes: Una inicial mediante un quiz entre surfistas y una posterior mediante un torneo.
2. Reparto de cera y folletos con códigos descuento entre los surfistas de cada playa, mientras interactúan con los surfistas, les hablan de Ewalu y les invitan a participar en un concurso en redes sociales para conseguir una nueva tabla de alta gama.
3. Anuncios en redes sociales con códigos diarios de descuento para aumentar los ingresos en web.
4. Concurso en redes sociales entre todos aquellos que sigan a Ewalu en una red social y suban un vídeo haciendo surf mientras gritan “Ewalu”. Deberán mencionar a Ewalu e incluir el hashtag del evento #AlGritoDeEwalu.
5. Mediante el patrocinio de Aritz Aranburu y Ariane Ochoa, nuestra marca aparecerá en sus redes
sociales, además de incluir la colaboración de ambos deportistas en los eventos Ewalu.
sociales, además de incluir la colaboración de ambos deportistas en los eventos Ewalu.
6. Convocatoria mediante redes sociales para limpiar nuestras aguas en un evento surfero donde se incluirá un concurso y juegos en el agua. Con la colaboración de nuestros patrocinadores.
