Proposta lançada pelos docentes da cadeira de projeto os designers: Teresa Franqueira; Rui Costa; Gonçalo Gomes. Pois, o Centro de Design Industrial (IDC) do Insitute Indiano de Tecnologia (IIT), em Bombay lançou um desafio mundial que convidava todos os designers e estudantes a criar um cartaz que expressa-se a sua palavra predileta. Existia apenas uma imposição, a palavra escolhida escrita na língua nativa, teria que ser entendida por uma pessoa de qualquer  parte do mundo. Ou seja, a linguagem usada neste cartaz seria universal, construído com um série de símbolos para que qualquer pessoa do mundo pudesse descodifica-la, esta foi a estratégia escolhida.

A palavra usada para este concurso foi fotografia. A escolha desta palavra deve-se ao fato de gostar bastante desta área e tem-se revelado uma grande paixão. Este trabalho solidificou-se através da conceção de uma ilustração constituída por símbolos/formas que mostram o que é a fotografia e a sua importância. A fotografia é, talvez, a forma mais fácil e simples para imortalizar um momento e a melhor arma contra o esquecimento. Os elementos estão dispostos de uma maneira esquemática, com base no contraste preto e branco, que permite uma associação rápida, os símbolos que formam a palavra remetem imediatamente para o objeto. Um quadrado cinzento é usado como plano de fundo, que remete para a ideia de uma foto Polaroid que é, um ícone da história.