К Чемпионату мира по футболу-2018 «Екатеринбург Арена» был выстроен фактически заново. Нам предстояло разработать и реализовать систему визуальной коммуникации и дизайна среды с учетом всех новых требований FIFA и прочих согласующих организаций в проекте. Кроме того, мы должны были поддержать или дополнить стилистическое различие архитектурных решений объекта: современные здание стадиона и исторические фасады старого стадиона, ставшие полноценной частью нового объекта.

В основу концепции легла идея передать настроения Олимпиад 60-70х годов, с их яркими победами спортсменов России и других стран. Характерные элементы в дизайне спортивной одежды того времени полоски, ставшие популярными и сегодня в разных стилях одежды, определили графическую основу навигационной системы и арт-объектов. 

Мы определили принцип трафика, места размещения, формат и количество информационных носителей так, чтобы проложить путь посетителя по объекту, подобно навигатору. 

Внутренняя система навигации и оформления внешней территории стадиона работает в поддержку цветовой, буквенной и цифровой навигации снаружи. Она продолжает вести посетителей к местам, указанным в билетах, и ориентирует во внутреннем пространстве, в том числе и относительно общественных мест, не перегружая лишней информацией. 

Основной объем работ, который был выполнен специалистами Brandiziac внутри стадиона: 

– уличные арт-объекты: 4х-метровые буквы, обозначающие секторы А, В, С, D, которые отлично просматриваются на расстоянии;

– 76 внешних и внутренних арт-объектов: фигуры на стенах, площадью от 2 до 8 метров, выполненных в технике half-tone; 

– нумерация рядов на трибунах (нанесение трафаретов и металлических номерков), около 5,5 тысяч нанесений (номеров рядов);

– 24 стеллы-навигатора, установленные по пути следования посетителя, 

– 139 информационных лайтбоксов над входными группами и внутри помещений.