Briefing
L’idea della Gacres, consorzio per la gestione delle acque nei canali di Bologna, è stata quella di riorganizzare la parte comunicativa delle proprie attività, essendo una società ormai storica. Si è voluto partire dal logo, elemento portante per ogni tipo di comunicazione. L’incontro iniziale ha portato alla luce le strade da seguire con una strategia basata su tre punti fondamentali:
• riassumere concetti • credibilità e garanzia
• chiarezza e innovazione nella storia aziendale.
La prima proposta
Partendo dai due concetti chiave da comunicare Acque/Bologna si è scelto di rappresentare in una idea filosofica il marchio.
Prendendo come visual di riferimento la fontana del Nettuno, frutto della collaborazione tra Zanobio Portigiani, Tommaso Laureti e Giambologna, terminata nel 1566
e la forma stilizzata dello stemma/scudo che rappresenta la città di Bologna. L’insieme dei due elementi a livello concettuale definiscono le acque nella città di Bologna,
diversificando i canali con un cambio di colore nella cornice, che racchiude la fontana.
La seconda proposta
Partendo dalle attività principali del cliente cioè la cura delle acque nei canali di Bologna, si è scelta una soluzione più tecnica riprendendo
l’aspetto simbolico alchemico dell'acqua e introducendo elementi come una goccia e delle onde, forme ricorrenti nell’immaginario popolare.
L’ obiettivo principale di questa composizione, sarebbe stata la semplicità di lettura dello stesso messaggio, chiarito ancora una volta da un quarto elemento, il lettering.
La divisione dei canali interessati è stata fatta diversificando il colore della goccia, perno centrale della forma.
La terza proposta
Partendo dalla storicità dell’consorzio, questa soluzione cerca di rivisitare le forme degli antichi stemmi famigliari in carica per la gestione dei canali a Bologna. La sintesi era quello che si cercava, oltre a dare un gusto contemporaneo alla composizione e al tratto, il concept nasce dalla forma
di un sigillo in ceralacca usato in passato come tipologia di certificazione garantita. Il lettering riassunto all’interno dello stesso
sigillo da stabilità e solidità al marchio, così da non scomporre la forma e percepirne l’unicità.
Soluzione scelta
