Нашей задачей было разработать название и фирменный стиль для собственной торговой марки магазина строительных инструментов. В процессе нейминга было важно создать такое название, которое отражало бы надежность и доступность продукта — то есть оптимальное сочетание цены и качества. В результате был выбран вариант Nirex. Фантазийное имя построено по фоне-тическому признаку: сочетание звуков в слове вызывает ассоциации с качественным и осно-вательным подходом к работе и создает необходимый характер бренда. Вместе с тем слово звучит энергично, соответствуя продуктовой категории, и легко запоминается.

Фирменный стиль раскрывает идею точного и четкого подхода к работе. Все графические элементы четко упорядочены, расположены горизонтально — метафорически отражают человека, у которого все «по полочкам». Строгий логотип с ярко выраженным мужским характером демонстрирует принадлежность к сфере за счет трафаретного написания, которое часто используется в строительстве — надписи на смесях, нумерация этажей, пожарные выходы и т.д. Выбранная цветовая палитра делает бренд энергичным, а динамичная типографика добавляет в образ марки решительность и брутальный напор.