ИСТОРИЯ
«Просто натурально» — бренд, предлагающий рынку достаточно качественные овощи, фермерские выращенные в грунте. Это продукт «с поля на стол», замороженный по современной технологии безо льда и качественно нарезанный для смесей. Текущий дизайн упаковки не соответствует внутреннему наполнению и по ощущениям отправляет продукт в более дешёвый сегмент.
Необходимо создать образ продукта в среднем сегменте, передающий качественное содержание упаковки и привлекательный для покупателей, и в то же время выделить ассортимент производителя, преимущественно представленный в сетевых магазинах, где большое разнообразие торговых марок.
«Просто натурально» — бренд, предлагающий рынку достаточно качественные овощи, фермерские выращенные в грунте. Это продукт «с поля на стол», замороженный по современной технологии безо льда и качественно нарезанный для смесей. Текущий дизайн упаковки не соответствует внутреннему наполнению и по ощущениям отправляет продукт в более дешёвый сегмент.
Необходимо создать образ продукта в среднем сегменте, передающий качественное содержание упаковки и привлекательный для покупателей, и в то же время выделить ассортимент производителя, преимущественно представленный в сетевых магазинах, где большое разнообразие торговых марок.
РЕШЕНИЕ
Для бренда выбрано рукописное начертание — как будто сам фермер написал от руки. Этот приём формирует образы экологичности и "домашности".
Для бренда выбрано рукописное начертание — как будто сам фермер написал от руки. Этот приём формирует образы экологичности и "домашности".
В упаковке за основу взят эффект крафт-бумаги, бессознательно ассоциирующийся с одной стороны с натуральностью и экологичностью и в тоже время с простотой, что оказывает эмоциональную поддержку наименованию бренда, усиливая его.
Менее строгий дизайн в сочетании иллюстрации и фото вызывает более тёплые эмоции. Нестандартная цветовая схема благодаря крафтовому фону, в отличие от стандартных вариантов «замороженных овощей» (зелёный, белый, жёлтый) хорошо выделяет продукт на полке.
Фото содержащихся овощей или фруктов на упаковке позволяет наиболее выгодно и аппетитно показать сам продукт, но при этом стилистически оставаться отличным от других производителей.
Менее строгий дизайн в сочетании иллюстрации и фото вызывает более тёплые эмоции. Нестандартная цветовая схема благодаря крафтовому фону, в отличие от стандартных вариантов «замороженных овощей» (зелёный, белый, жёлтый) хорошо выделяет продукт на полке.
Фото содержащихся овощей или фруктов на упаковке позволяет наиболее выгодно и аппетитно показать сам продукт, но при этом стилистически оставаться отличным от других производителей.
ПРОДУКТ НА КАЖДЫЙ ДЕНЬ
Овощи замороженные — это натуральный полезный продукт c существенным преимуществом кроме всего прочего в скорости приготовления.
Благодаря тому, что они уже подготовлены (помыты, почищены и нарезаны) нужно просто высыпать. Просто готовить!
На упаковке были введены индикаторы, акцентирующие внимание на значимых ценностях аудитории (натуральность продукта, экономия времени на готовке), что повышает заинтересованность в покупке людей, которые любят быстро и вкусно, в том числе, полезно питаться.
Овощи замороженные — это натуральный полезный продукт c существенным преимуществом кроме всего прочего в скорости приготовления.
Благодаря тому, что они уже подготовлены (помыты, почищены и нарезаны) нужно просто высыпать. Просто готовить!
На упаковке были введены индикаторы, акцентирующие внимание на значимых ценностях аудитории (натуральность продукта, экономия времени на готовке), что повышает заинтересованность в покупке людей, которые любят быстро и вкусно, в том числе, полезно питаться.
Чтобы ещё раз подчеркнуть основную ценность свежезамороженных овощей для потребителя на обороте размещена зона с рецептами. Рецепты подбираются по принципу «просто и быстро», что ещё больше упрощает процесс готовки.
Location: East of Russian Federation
Marketing: Maria Korzhenevskaya
Designer: Olga Kovalenko
___
Thank you for Watching!
© All Rights Reserved
© All Rights Reserved
