Budweiser Latin America

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S O B R E O P R O J E T O

Mesmo sendo a marca mais popular de cerveja dos Estados Unidos, a Budweiser® ainda não havia conquistado seu espaço no mercado Latino Americano, forte fatia de consumo da categoria. Em 2010, a empresa decidiu que já era a hora de arriscar e, para que o investimento fosse bem sucedido, era necessário fazer um estudo aprofundado do perfil dos consumidores e dos códigos da categoria na América Latina.

Após meses de estudos, percebemos que seria necessário rever o posicionamento da marca americana e desenvolver um apelo mais premium para que ela pudesse competir com as outras marcas importadas. A nova embalagem propunha então, enfatizar a qualidade da marca através do seu já usado slogan "King Of Beers", destacando o ícone da coroa e adequando o layout à categoria de cervejas premium.

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A B O U T T H E P R O J E C T

Even though Budweiser® is the most popular beer brand in the US, it still weren't able to achieve the same level of popularity in Latin America. Starting 2010, the company decided that it was about time to take risks towards that goal. For them to succeed, it was necessary to understand the profile of the consumers in Latin America and have a deep research done on this market.
After months of research, we reached the conclusion that the brand's positioning would require revising in order to fit with their needs and to compete strongly with other imported beer brands. The new design aimed then to emphasize the brand's quality through their estabilished slogan "King Of Beers", highlighting the crown icon and bringing the design closer to the identity codes of the premium beer cathegory.