Branding & Packaging Concept
Brazil, 2018.
Leão

EN
Leão is one of the most recognized and classic foods & beverages brands in Brazil. The brand has started in 1901, by the name of Matte Leão, offering tea made from mate herb (ilex paranguariensis).
Leão has been increasing its range of products during the last decades and in 2007 the brand was bought by Coca Cola Company.
This project was developed as a creative exercise with the objective of updating, reinforcing and diversifying the brand's visual. Thus, following the growth of the product catalog and unlinking the brand image with, only, mate herb tea. 
Current identity
The current logo designs doesn't seem to follow a structure for the size of the letterings. It's not clear if there's a symbol that connects the sub brands, since some of them use the Lion as an element and others don't. The symbol used on the mother brand looks very generic and does not represent the brand. Despite the smooth terminations on "Leão", it doesn't seem naturally gestual. The lion lost a big part of its presence on the brand along the years. 
Current packaging
Matte Leão and Leão have clear connections on the visual identity. Both of them are tea brands, so it's possible to unify them into a single brand. The lion repetition on the tea packages can be eliminated and replaced with a bigger and clearer image of the lion's face. 

PT-BR
Leão é uma das marcas de bebidas & alimentos mais reconhecida no Brasil. A marca foi iniciada em 1.901 com o nome de Matte Leão, tendo como oferta chás de erva matte.
Há algum tempo, a marca vem aumentando sua gama de produtos e em 2007 foi comprada pela Coca Cola Company.
Objetivo:
Esse projeto é um exercício criativo para tornar a marca mais versátil pra acompanhar sua evolução e abarcar a diversidade dos produtos atuais.
Identidade Anterior
O logotipo não parece seguir uma estrutura para o tamanho do lettering. Não é claro se existe um símbolo que conecta as submarcas, já que algumas usam o leão como um elemento gráfico e outras não. O símbolo usado na marca mãe é muito genérico e não representa a marca. Apesar das terminações suaves nas letras, elas não parecem ser realmente gestuais (feitas à mão, com detalhes humanos).
O leão tem perdido a presença na marca ao longo do tempo.
EMBALAGEM ATUAL
Matte Leão e Leão tem conexões claras na identidade visual. Ambas são marcas de chá, então é possível uni-las em uma única marca. A repetição do leão nas embalagens pode ser eliminada e substituída por uma imagem maior e mais clara do rosto do leão.


The new lOGO


support graphic



Typography


Look & Feel
Packaging




Amanda Louisi 
Brand Designer 


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Leão is one of the most recognized and classic foods & beverages brands in Brazil. The brand has started in 1901, by the name of Matte Leão, sell Read More
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