A marca Mãe&Filha é formada por Cláudia e Isabela Teixeira, as respectivas mãe e filha. Elas decidiram produzir doces artesanais personalizados através dos talentos culinários e dedicação. Portanto, traduzir essa dedicação e a imagem das fundadoras foi o caminho escolhido para a construção da marca. A mãe (Cláudia) está representada pela personagem que está cozinhando algum doce. E a filha (Isabela) está representada pela personagem de óculos que segura uma calculadora e uma caixa de embalagem. Ambas foram inspiradas na personagem japonesa de Cooking Mama, utilizando os traços e estilo de desenho.

As fontes Misses e Montserrat utilizadas em conjunto transmitem divergência entre si, distinguindo o que é nome e decodificador da marca. A fonte Misses é arredondada e totalmente cursiva. Para atender a proposta da marca de ser doce e artesanal, uma fonte cursiva e com detalhes que parecem serem feitos a mão era a melhor escolha para o nome da marca. Já a fonte Montserrat representa uma fonte sem serifas, portanto é uma fonte mais dura que traz equilíbrio e divergência entre o nome da marca e seu decodificador.

As cores da marca são representadas por nove códigos cromáticos que se dividem em tons de roxo, marrom, laranja e rosa. Todos esses tons foram utilizados no símbolo construído com as figuras da Mãe&Filha. 

E uma cor extra foi escolhida como secundária para ser utilizada em planos de fundo da marca e aplicações gráficas. O amarelo é uma cor que não foi aplicada na marca e por apresentar como cor predominante o roxo, o amarelo se tornou a melhor combinação para aplicações.