UgarteBeer es una una cerveza artesana. Comenzó a producirse en los 90, en un garaje, de manera totalmente tradicional por dos hermanos que a día de hoy conforman la dirección de la empresa, pero también su eje de producción, ya que siguen supervisando todos los procesos de principio a fin. UgarteBeer es un producto de calidad y artesano, que rechaza la manera de obrar y la calidad mediocre de las grandes marcas, convertidas en meros refrescos.

Ha habido cuatro elementos principales en el proceso de desarrollo de ideas: el proceso artesanal de fermentación de la cerveza, el origen vasco del producto, la idea de alcanzar a un público culto, no sólo consumidor habitual de cerveza, sino entendido del producto y con ganas de probar cosas nuevas; y el producto único, de calidad y con variedad de matices.

Para transmitir todas estas ideas, he creado una imagen de producto única y llamativa, basándome en la amplia tradición artística del País Vasco, más concreto en los artistas Jorge Oteiza y Eduardo Chillida. Inspirándome en sus obras, y huyendo de los diseños tradicionales de cerveza, he creado un diseño de packaging llamativo y que transmite la calidad y la peculiaridad de esta cerveza.

Quiero representar: la naturaleza, el arte, la cultura y la cerveza de calidad.

UgarteBeer tiene dos variedades, y quería hermanarlas dentro de un mismo estilo, pero diferenciarlas lo suficiente como para saber a simple vista que son diferentes. Tenían que parecer hermanas, pero no gemelas.

Y para esto he usado, no sólo un código de color, sino un código de imágenes. En la escultura, puedes trabajar con muchos materiales, y he utilizado estos materiales en las etiquetas para, no sólo diferenciarlas, sino aportar otro toque más de naturaleza, de artesanía, y de fuerza.​​​​​​​