La grande dégustation
de Montréal
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FR
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Le concept de cette année, pour le salon de La grande dégustation de Montréal, a pour but de représenter la finesse et le raffinement des vins italiens.

Sans tomber dans les clichés habituels utilisés pour symboliser l’Italie (la forme de la botte, la pizza, le spaghetti, le drapeau etc.), la création met en lumière deux icônes de la culture italienne, soit l’élégance et la femme. Par exemple, Sophia Loren et Monica Bellucci, pour ne nommer que celles-ci, sont unanimement connues pour leur classe et leur beauté intemporelle. Le tout est rehaussé par un clin d’œil subtil aux affiches de films des années 50-60 de Fellini, illustre réalisateur Italien.

De plus, l’Italie étant célèbre pour ses nombreuses marques de luxe, l’idée à été de reprendre, en utlisant la boucle d’oreille, le bijou comme symbole du vin. Par ailleurs, le choix de la couleur jaune (or) pour la boucle d’oreille fait référence à un des thèmes de cette année le pinot gris.

L’affiche prend plusieurs éléments pour représenter le vin en plus de la femme italienne et de la boucle d’oreille. Le slogan, le dos qui forme une goutte de vin qui tombe, l’imprimé de la robe faite de motifs en forme de verres ainsi que l’arrière-plan avec les champs de vignes viennent appuyer clairement la notion d’évènement vinicole.


EN
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The concept of this year’s La grande dégustation de Montréal trade show revolves around the refinement of Italian wines.

The event’s creative concept moves away from the usual clichés that symbolize Italy (the boot-shaped peninsula, the pizza, the spaghetti, the flag, etc.). It features two icons of the Italian culture: elegance and women. Examples of that Italian feminine elegance are Sophia Loren and Monica Bellucci, two women who are unanimously renowned for their class and timeless beauty. Overall the concept is subtly reminiscent of the 1950-1960 era posters of films directed by Fellini, another famous Italian icon.

Italy is also famous for its luxury brands, thus the concept’s idea of featuring the earring, a jewel to symbolize wine. Plus the yellow (golden) colour refers to one this year’s theme: Pinot Gris.

In addition to the references to the Italian woman and the earring, the poster’s concept features several other elements that visually illustrate or are inspired by the world of wine. The slogan, the back that forms a falling wine drop, the printed dress with its glass-shaped pattern, and the vineyards on the background all convey the notion of a wine tasting event.​​​​​​​









Published | 2018
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Advertising Agency | Ogilvy, Montreal, Canada
Executive Creative Director | Hugues Morin
Art Director | Christian Jomphe
Graphic Designer | Amélie Touchet


LGDM - Poster
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LGDM - Poster

The concept of this year’s La grande dégustation de Montréal trade show revolves around the refinement of Italian wines. The event’s creative con Read More
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