Fundación PROA

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Identidad Corporativa para Fundación PROA

Diseño Gráfico Nivel II - Cátedra Gabriele - 2011

Sistema de mediana complejidad.

Diseño de marca, banners y arquigrafía institucional, afiche programático y exposición temporal.

Enfoque

Todo el sistema está basado en un enfoque: Éste se trata de la arquitectura de Fundación Proa. El edificio
es horizontal, y la vista desde la terraza del mismo es hacia el horizonte del riachuelo y del viejo puente del barrio de La Boca. Por esto es que la marca principal tiene arriba del nombre una línea que determina una visión horizontal para todo el sistema.
La tipografía está debajo de la línea, también por esta idea representativa del horizonte.
La gráfica, las misceláneas y tipografías institucionales, están dadas por la gráfica que tienen los planos de arquitectura (líneas rectas, tipografía utilizada en planos, etc.).
Por otra parte, los planos del edificio presentan una forma irregular. Esta irregularidad también está presente en las estructuras (son grilladas pero a su vez la grilla puede romperse), en la relación de tipografía e imagen, y en la relación entre familias tipográficas.
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