В этом проекте перед нами стояла непростая задача: не только вывести на рынок новый ЖК и отстроиться от конкурентов, но и «достучаться» до достаточно закрытой целевой аудитории.

In this project we faced an uneasy task: not only bring a new Residential Complex to the market and separate from competitors, but also "reach out" to a sufficiently closed target audience.

В ходе исследования ЦА было выявлено:

     Ядро: мужчина и женщина 35-45, высокообразованы, в браке, работают, есть дети, уровень дохода выше среднего.

     Ценности: профессиональное развитие/бизнес, комфорт, семья, саморазвитие, качественное времяпрепровождение.

     Потребности: экономия времени (отличная транспортная доступность), тишина и спокойствие для концентрации на главном, достойное окружение без лишних людей, качественная среда для удобства и безопасности близких.

     Барьеры: нехватка времени, в том числе на выбор из множества похожих предложений.

  «Достучаться» до этого сегмента целевой аудитории было решено с помощью её же представителей. Мы взяли интервью у известных в Ижевске предпринимателей и экспертов, обладающих безупречной репутацией. Респонденты ответили на вопрос: что они считают своим капиталом. Получилось 8 философских зарисовок, через которые мы раскрыли преимущества жилого комплекса. Это был тизер. А плизером станет наружная реклама с рендерами и УТП жилого комплекса.

  В результате рекламная кампания сработала на чётко выделенную аудиторию, широко распространилась в соц.сетях благодаря репостам самих героев и ярко отстроилась от конкурентов с менее выраженным позиционированием.

In the study of the target audience we revealed:

     Kernel: male and female 35-45, working with higher education, married, with children, income level is above average.

     Values: professional development / business, comfort, family, self-development, quality pastime.

     Needs: time saving (excellent transport accessibility), peace and quiet to focus on the main, decent surroundings without unnecessary people, quality environment for the convenience and safety of family.

     Barriers: lack of time, including the choice of many such proposals.

"Knocking" to this segment of the target audience was decided with the help of its representatives. We interviewed well-known entrepreneurs and experts in Izhevsk who have an impeccable reputation. The respondents answered the question: what do they consider their capital. We have received 8 philosophical sketches, which revealed the advantages of the residential complex.

As a result, the advertising campaign worked for a well-defined audience, widely spread in social networks thanks to the heroes' reposts and brightly rebounded from competitors.

     

Видеоролики – дело рук «Комос-Медиа».

Video by Komos-Media.