Moderniser une tradition
Contexte :
Le marché des soupes au rayon frais en Allemagne est un marché composé uniquement de petits intervenants régionaux. Erasco (marque du groupe Continental Foods), leader sur la catégorie des soupes et ragoûts en conserve, souhaite lancer la première marque nationale sur ce rayon.
Challenge :
Comment entrer sur le marché de la soupe au rayon frais en Allemagne et le développer avec une marque traditionnelle de conserve ?
Notre réponse :
- Développer un nouveau territoire pour la marque Erasco autour de l’authenticité naturelle en alliant visuels d’ingrédients, textures brutes et typo manuscrite.
- Créer une nouvelle identité, inspirée des cup de soupe homemade vendues dans les Take Away qui sont entourées d’un carton kraft pour éviter de se brûler.
