Insight:

L’Italia non è andata ai Mondiali. Ma l’Italia non è fatta solo di Italiani. È fatta anche di tante comunità di stranieri che si sono radicate sul territorio. Comunità che vivono in Italia, ma che ai Mondiali hanno tifato per Nazionali diverse.

Idea:

Abbiamo deciso di guardare alcune partite del Mondiale con loro. Siamo andati in giro per i bar gestiti da stranieri e, con tanto entusiasmo e un po’ di birre, abbiamo supportato il loro tifo e documentato in un video tutte le emozioni delle partite. 
Mentre i partiti populisti gradano a gran voce #CHIUDIAMOIPORTI, il nostro messaggio è molto chiaro: #APRIAMOIBAR.

Execution:
Risultati totali in una settimana
Reach totale: 3.711.987  Reach organica: 999.052 (26,91%)  Interazioni totali: 37.128
Reaction: 28.194  Commenti: 3.480  Share: 5.454
* ENG. RATE CON VIDEO VIEWS = (REACTION + COMMENTI + SHARE + VIEWS) / REACH TOTALE

​​​​​​​SU INSTAGRAM
Nel grid di Instagram invece abbiamo raccontato l’operazione come se fosse uno storyboard.
Con il primo contenuto abbiamo lanciato l’hashtag #APRIAMOIBAR. Con i successivi 7 post, abbiamo 
raccontato l'operazione e, infine, abbiamo chiuso l’argomento con la line: 
C’è un’Italia che è andata ai Mondiali.
Risultati totali in una settimana
Reach totale: 30.063  Interazioni totali: 1.176  Engagement rate medio: 3,57%

Nelle Instagram Stories abbiamo anche pubblicato alcuni frammenti del Making of del video hero, in ordine: Nigeria - Islanda, Perù - Francia ed Egitto - Arabia Saudita.
Credits
Bcube
Direzione Creativa Esecutiva: Andrea Stanich
Senior Art Director: Ilaria Cormio
Art Director: Lorenzo Blangiardo, Marianna D’Onofrio
Copywriter: Giovanni Piroli, Mauro Merola
Account Director: Viktoria Ovtcharenko
Head Of Social: Federica Nanni
Social Media Manager: Elisa Fiorentini, Camilla Malacarne
Senior Producer: Laura Fappiano
Ceres
Roberto Zepponi – marketing & trade marketing director
Emanuela Tignonsini – marketing manager
Federica Testaferrata – brand manager horeca
Produzione
Produzione Video: D.E.A. Production
Produzione Musicale: Bkm Production
Interprete: Naby Eco Camara
RICONOSCIMENTI
ADCI Awards: Shortlist / Digital
ADCI Awards: Shortlist / Film
Ceres - #APRIAMOIBAR
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Ceres - #APRIAMOIBAR

C’è un’Italia che è andata ai Mondiali. Se da un lato il Ministro dell’Interno lancia a gran voce l’hashtag #CHIUDIAMOIPORTI, Ceres risponde con Read More
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