"Siempre hay algo nuevo con Sardinas" fue el claim que utilizamos para crear una campaña para la licitación de Alimentos Real. Con un término que inventamos, llamado el "gastrocamuflaje" desarrollamos conceptualmente diferentes platos típicos y comunes hechos con sardinas, pero dándoles un toque distinto. Por eso, los fideos con sardinas pasaron a llamarse "Spaghetti alla Sardinara" y muchos otros platos más. Nos anclamos del insight que la sardina no es visualmente atractiva, entonces nos enfocamos a ese camino: hacer que las sardinas sean algo que apele no solo al sabor, sino a la vista.
"Siempre hay algo nuevo con Sardinas" (There's always something new with sardines" was the claim we used to create a campaign for an open bidding with Alimentos Real. We coined the term "gastrocamouflage" and developed different types of common recipes made with sardines, but we gave them fancy and different names. For example, we went from noodles with sardines to "Spaghetti alla Sardinara". We worked around the insight that sardines are not physically appealing, so we focused not only on flavor, but on visuals.
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