Le logotype reprend les éléments graphiques de la police Joschmi pour illustrer - voire stéréotyper -  le(s) savoir-faire français ! Il est conçu de manière modulaire et peut donc évoluer selon le thème abordé :
- art de vivre,

- musique populaire, 

- œnologie. 

Pour renforcer le cliché français, le choix du nom (et des accroches) est inspiré d'expressions françaises célèbres et biens connues notamment chez les anglophones…

Les couleurs choisies sont celles imposée par le concours.