Campagne réalisée pour BMW et sa gamme M, la division performance du célèbre constructeur allemand. Diffusée pendant le Grand prix de Formule 1 de Montréal, elle s'adresse aux pilotes dans l'âme à travers la promesse de BMW : le plaisir de conduire.  

Les rues de Montréal offrent différentes expériences. Naviguer à travers le trafic, les zones urbaines ou rurales, les travaux et les nids-de-poule peut être un défi. Cette campagne visait donc à suggérer le parfait véhicule BMW, selon la zone dans laquelle les consommateurs se trouvaient.