Tam Viet rice branding (Top student project 2016)

•

Ý tưởng logo lấy từ chữ "Điền" trong từ Hán Việt làm chủ đạo nhằm khơi gợi truyền thống tốt đẹp. Như chúng ta đã biết “Điền” là chữ tượng hình có nghĩa là ruộng đất nơi mà người nông dân canh tác, trồng trọt. Theo quan niệm của ông bà ta từ xưa trời thì tròn, đất thì vuông, nên vì thế chữ điền có hình vuông, cái sâu sắc của người xưa không chỉ nằm ở kiến thức mà ở cái thâm thuý từ ý tới hình, diễn tả một khái niệm phức tạp một cách hết sức đơn giản. Trên mảnh đất chung người xưa chia ngang kẻ dọc thành bốn mảnh bằng nhau như các phần nằm giữa cánh đồng.

Dù đã trải qua bao nhiêu nền văn hiến qua bao nhiêu công cuộc đổi thay nhưng “mảnh đất” trong tâm linh người Việt vẫn luôn là một thứ tài sản quý báu. Ông bà có câu “con trâu là đầu cơ nghiệp” nhưng nên chăng trước khi “lạc nghiệp” người ta phải “an cư”. Ở nông thôn, muốn ăn chắc mặt bền người nông dân cần mảnh ruộng để trồng trọt, còn ở thành thị phải có miếng đất căm dùi mới an tâm làm việc. “Điền” có nghĩa là ruộng đất biểu tượng cho sự bền vững ổn định.

Nhưng nếu chỉ là chữ điền thì mới là một mảnh đất nhưng chưa có sự sống, lúc này ở phần bốn ô vuông bên trong chữ điền biểu tượng cho phần đất mà người nông dân đã vun xới được thả vào bốn nhân tố thiên thời, địa lợi, nhân hoà tượng trưng cho bốn hạt giống từ đó hạt giống nảy nở tạo ra hạt gạo sạch Tâm Việt quay về với phương pháp canh tác truyền thống từ ngàn đời nay ông bà ta đã làm vì vừa giữ được chất lượng hạt gạo nhưng lại bảo vệ được môi trường, thuận theo tự nhiên cũng là chân lí mà Tâm Việt đã ngộ ra sau nhiều năm, bởi đổi mới đôi khi là để làm sao để quay về cái cũ nhưng là cái hợp lí đúng xu hướng đó là làm nông nghiệp sạch.

Màu sắc chủ đạo của logo là màu vàng và xanh. Nếu màu xanh đen đại diện cho màn đêm thì màu vàng chính là màu của ánh sang mặt trời nó đại diện cho chu kì ngày đêm để cây lúa phát triễn ngày này qua ngày khác.

Sử dụng chất liệu giấy ECO HEIM ở hai định lượng là 220SM và 120SM, đây là chất liệu giấy truyền thống, bề mặt giấy gợi cảm giác mộc mạc nhưng không kém phần thanh lịch.

Với bộ ấn phẩm văn phòng của Tâm Việt, thay vì sử dụng 1 hình ảnh gắn ở tất cả ấn phẩm văn phòng. Tâm Việt lại sử dụng luân phiên 4 nhân tố thiên thời địa lợi, nhân hoà và hình ảnh cây lúa để tránh sự nhàm chán cho người xem và nhằm nhắc nhớ thươnh hiệu cho người dùng.

Khi bắt tay vào việc tạo ra packaging cho Tâm Việt cũng là chính là lúc nuôi dưỡng lòng tham vọng về 1 sản phẩm bảo vệ môi trường toàn diện, tạo ra sản phẩm mà mọi thành phần của bao bì khi thải ra môi trường đều có thể phân hủy được và điều có thể tái sử dụng khi cần thiết. Và điều cốt yếu nhất không nên dừng lại ở một thiết kế đẹp mà nên dừng lại ở 1 thiết kế giàu công năng cho người sử dụng.

Với chủng loại khối lượng 2kg gồm 4 loại gạo, nàng hoa 9 ( gạo trắng), gạo lứt, gạo mần tỏi đen, gạo mầm nghệ là dòng gạo thảo mộc tốt cho sức khoẻ. Ở mỗi loại gạo Tâm Việt sẽ có 1 hình ảnh đại diện như: Trên hộp thiên thời mang hình ảnh mặt trời đại diện cho gạo nàng hoa, hộp địa lợi đại diện cho gạo mần nghệ, hộp nhân hoà đại diện cho gạo lứt và cuối cùng là hình ảnh cây lúa đại diện cho gạo tỏi đen. Trên hệ thống bao bì khi bốn hộp chứa bốn nhân tố này ghép lại sẽ tại nên hình ảnh của logo Tâm Việt. Đồng thời ở bốn dòng sản phẩm cũng chạy bốn hệ thống pattern đại điện cho dòng gạo và có sticker hình ảnh gạo để người tiêu dùng dễ dàng phân biệt. Đây là phiên bản dùng thử và dùng làm quà tặng. Vì đây là dòng gạo còn khá mới trên thị trường nên việc phát triễn phiên bản dùng thử là điều cần thiết . Lý do khi chọn khối lượng là nửa kg là vì đó chính khối lượng đủ cho bữa ăn 1 ngày của gia đình nhỏ.

Lý do chọn số khối lượng 5kg mà không phải là 6 hay 7, 8 bởi vì 5kg là khối lượng mà người tiêu dùng nói chung và người phụ nữ mua hàng nói riêng 5kg là số khối lượng ngươi mua hàng là phụ nữ vẫn có có thể mang vác được khi đi chợ và vẫn có thể xách được khi mua cả gạo và các thực phẩm khác. Sử dụng chất liệu giấy ECO HEIM định lượng 220gms, phần thiết kế trên bao bì 5kg được lấy ý tưởng dựa trên hình ảnh của các thửa ruộng được chia ngang kẻ dọc.

Bên cạnh đó để tiện lợi hơn cho người tiêu dùng và để loại bỏ hoàn toàn túi ni lông trong hệ thống bao bì thì việc chạy thêm balo đa năng bằng vải là điều cần thiết. Khi phát triễn túi đa năng với một hệ thống dây đặc biệt với 3 cách đeo, người tiêu dùng có thể mang gạo trên vai để 2 tay có thể xách những thứ đồ khác khi di chuyển. Hoặc túi đa năng có thể chuyển đổi hệ thống dây sang cầm tay và dùng quai cầm tay để treo trên xe máy. Hoặc nếu người dùng đã phải đeo balo cá nhân trên vai thì túi vẫn còn phương án đeo chéo trên vai. Túi có khả năng tái sử dụng cao có thể tái sử dụng lại trong việc đi chợ...nhằm giảm thiểu tình trạng sử dụng túi nilong gây hại cho môi trường. Túi đa năng này sẽ được bán ở cửa hàng nếu người tiêu dùng mua chung với sản phẩm thì sẽ được giảm 20%. Đồng thời đây cũng là một cách để quảng cáo đem Tâm Việt lại gần người tiêu dùng hơn khi người tiêu dùng sử dụng túi hằng ngày. Nếu người mua không muốn sử dụng túi canvas thì khi mua hàng thay vì cung cấp túi nilong nhân viên sẽ cung cấp 1 hệ thống dây thừng để khách hàng có thể xách bao gạo về tận nhà.

Với phiên bản 20kg thì chất liệu vải day là sự lựa chọn hoàn hảo bởi để bảo quản gạo trong thời gian dài thì với cấu trúc của vải day được cấu tạo từ những sợi lông nhỏ những sợi lông này góp phần giữ được độ ẩn cho gạo và tạo sự thông thoáng chống mối mọt. Thiết kế hình dáng của bao 20kg (như trên) để có thế để vác trên vai khi vận chuyển. Phiên bản này dành cho khách hàng mua sỉ hoặc dành cho khách hàng đặt hàng theo năm. Với chất liệu vải đay với độ bền và khả năng tái chế cao. Khách hàng khi tích luỹ được mười túi 20kg có thể dùng để đổi một bao 5kg miễn phí.

Bên cạnh việc phát tiễn hướng sử dụng tiện lợi và hiệu quả cho người tiêu dùng thì không thể quên việc chú trọng về quá trình vận chuyển của nhân viên Tâm Việt. . Phương tiền vận chuyển của Tâm Việt ngoài xe tải để vận chuyển lượng hàng lớn, còn sử dụng phương tiện vận chuyển là xe máy để vận chuyển cự li gần. Sử dụng xe máy với thùng giao hàng trong suốt thấy được sản phẩm bên trong, ngoài ra phương tiện giao hàng này cũng là một cách để truyền thông đưa Tâm Việt đến gần hơn với người tiêu dùng . Trên xe giao hàng còn được gắn một xe kéo hàng gấp gọn để người vận chuyển có thể dễ dàng hơn hơn trong việc vận chuyển gạo từ xe vào nhà người tiêu dùng đặt biệt khi giao hàng ở hẻm hoặc trong khu chung cư. Bên cạnh đó cửa hàng còn bán kèm xe kéo có thể gấp gọn để hỗ trợ người dùng đặc biệt là người phụ nữ có thể dễ dàng hơn trong việc vận chuyển bao gạo 20kg và những thứ đồ khác

Brochure với cách gấp mặt sau cao hơn mặt trước dựng lên như một hình 3D. Đồng thời khi ba brochure xếp lại cạnh nhau sẽ trở thành một câu chuyện Tâm Việt với hình ảnh cây lúa khi còn là hạt mầm cho đến khi là cây lúa vàng bông.

Với tiêu chí bảo vệ môi trường một cách toàn diện thì ngay cả một tờ rơi thông thường vẫn có thể tái sử dụng thành chiếc cốc đong gạo. Việc chú trọng phát triễn cốc đong gạo bởi vì 2 nguyên do.

Thứ nhất là việc tái sử dụng từ 1 tờ giấy phẳng về mặt hình ảnh thì cung cấp đủ thông tin về chương trình khuyến mãi như hình thức của 1 tờ rơi thông thường và bên cạnh đó còn cung cấp cách gấp ở các mép giấy để người tiêu dùng có thể gấp theo thành chiếc cốc đong bên phải. Trên cốc đong có ghi chú rõ về khối lượng gạo được đong trong cốc và khối lượng nước cần để nấu lượng gạo này thành cơm.

Thứ hai, vai trò của việc phát triễn chiếc cốc đong này là việc nhắc nhớ thương hiệu, khi một bao gạo được mua về nhà tháo bỏ hết bao bì để đổ vào thùng gạo thì thử hỏi điều gì làm người dùng nhớ đến thương hiệu Tâm Việt ?

Với Tâm Việt “Thiên thời, Địa lợi, Nhân hoà” hay cũng chính là “Nhất nước, nhì phân, tam cần, tứ giống “ là những điều kiện cần phải có cho nền văn minh lúa nước phát triễn.

"Thiên thời" ở đây có ngoài là trời còn có nghĩa là thời tiết. Trong quá trình sinh trưởng, nếu nhiệt độ cao cây lúa sẽ nhanh chóng đạt ra hoa và chin sớm hơn tức là vụ mùa sẽ được rút ngắn thời gian và nếu nhiệt độ thấp thì ngược lại. Khi hạt thóc nảy mầm cần 30 độ đến 35 độ trên 40 độ hoặc dưới 10 đều không có lợi cho việc nảy mần và khi trải qua mỗi quá trình cây lúa cần một nhiệt độ khác nhau.

"Địa lơi" cây thì cần có đất nhưng đất phải như thế nào? Đi từ lợi điểm bán hàng độc nhất của Tâm Việt, với hai vụ/ năm là khoảng thời gian để đất nghĩ ngơi là lấy lại chất dinh dưỡng và với Tâm Việt không sử dụng phân bón học để khi cây lúa phát triễn thành hạt gạo thì đó chính là thành quả của trời của đất của sức lao động chứ không phải thành quả của phân bón hoá học.

“Nhân hoà” dù có đất có trời nhưng con người sức lao động là điều kiện cốt yếu không thể thiếu để tạo ra hạt gạo.

Lấy ý tưởng từ sự phát triễn của cây lúa cùng với nét đặt trưng của Tâm Việt là quá trình canh tác thuận theo tự nhiên trở về với phương pháp canh tác truyền thống với sự giúp đỡ của “thiên thời, địa lợi, nhân hoà” hình thành câu chuyện của Tâm Việt. Với sự hỗ trợ của bốn nhân vật đó cũng chính là hình ảnh của cây lúa qua từng thời kì.

Câu chuyện mà Tâm Việt muốn truyền tải qua poster đó chính là quá trình phát triễn của cây lúa khi còn là hạt thóc được ủ trong đất đến khi lúa ngã đầu trĩu bông. Vì Tâm Việt là thương hiệu gạo còn khá mới trên thị trường nên việc nhắc nhớ thương hiệu là điều cần thiết, bên cạnh đó còn phát triễn truyền thông đi từ các yếu tố ở logo “Thiên thời, địa lợi nhân hoà”

Về màu sắc sử dụng tông màu chủ đạo vàng xanh cũng chính là tông màu của logo. Màu xanh đậm của đất của màn đêm, màu vàng của cây lúa trĩu bông của màu của ánh nắng mặt trời. Cũng là màu đại diện cho chu kì ngày đêm và từ ngày này qua ngày khác đêm này qua đêm khác đó chính là thời gian để cây lúa phát triễn. Hệ thống poster sử dụng đan xen màu xanh và vàng, vàng và xanh như sự đan xen của ngày và đêm cứ tiếp nối mãi để cây lúa lớn lên nuôi sống người nông dân rồi người nông dân lại làm ra cây lúa.

Thiên thời: Sử dụng hình tròn đại điện cho mặt trời đó chính là thiên thời. "Thiên thời" còn có nghĩa là thời tiết mưa có thuận gió có hoà thì cây lúa mới có điều kiện để nảy mầm.

Sử dụng câu “thanh yến điền viên” trên poster mở đầu lấy ý tưởng từ chính câu chuyện của Võ Văn Tiếng người sáng lập ra Tâm Việt cũng chính là người đi tiên phong trên con đường trở về với phương pháp canh tác truyền thống Tâm Việt khởi nguồn từ ước mơ nhỏ của Tiếng là làm ra hạt gạo sạch cho những người thân yêu cho gia đình như chữ “điền viên” trong từ hán việt có nghĩa là thú vui tao nhã của nhà nông và “thanh yến” có nghĩa là mảnh ruộng rực rỡ, tươi tốt. Khởi đầu bằng một thú vui tao nhã một ước mơ phi lợi nhuận đem hạt gạo sạch đến với gia đình. Rồi dần dần ước mơ trở thành sự trăn trở bởi Tiếng nhận ra rằng gia đình là nền nóng của xã hội mỗi gia đình đều vững mạnh thì xã hội mới phát triễn và mà cá thể muốn phát triễn thì lại phải nhờ vào xã hội. Và Tiếng nghĩ rằng không riêng gì Tiếng mà cả xã hội cũng cần nguồn lương thực sạch. Và khởi đầu từ giấc mơ “Thanh yến điền viên” và đem nguyên điều đó vào Tâm Việt và trao tận tay khách hàng.

Địa lợi : Sử dụng hình vuông để đại điện cho đất. Theo quan niệm của ông bà ta từ xưa trời thì tròn, đất thì vuông. Ngày nay với nền khoa học phát triễn trẻ nít cũng biết trái đất hình cầu, nhưng cái sâu sắc của người xưa không chỉ nằm ở kiến thức mà ở cái thâm thuý từ ý tới hình, diễn tả một khái niệm phức tạp một cách hết sức đơn giản. Và dù trải qua bao nhiêu nền văn hiến qua bao nhiêu công cuộc đổi thay nhưng “mảnh đất” trong tâm linh người Việt vẫn luôn là một thứ tài sản quý báu, đó cũng chính là nhân tố quan trọng để Tâm Việt phát triễn.

Trên cánh đồng Tâm Việt mỗi năm chỉ trồng hai vụ lúa nhờ đó trước khi vào vụ mùa mới đất đã có thời gian để nghỉ ngơi và phục hồi chất dinh dưỡng bên cạnh đó sử dụng phân bón có trong tự nhiên của phân vịt, phân cá và một số loại phân thực vật, nhờ đó cây lúa của cánh đồng Tâm với phương châm “Gạo ngon từ đất gạo chất từ tâm” sẽ cho ra hạt gạo chất lượng và an toàn nhất

Nhân hoà : Có thiên thời, có địa lợi nhưng không thiếu nhân tố thứ ba “Nhân hoà” cũng chính là nhân tố quan trọng nhất. Sử dụng hình tam giác để đại diện cho người nông dân, ý nghĩa của hình tam giác là sự kết nối giữa các thành viên trong gia đình cũng là sự kết nối của con người với con người trong xã hội, hình tam giác cũng là hình khối vững chắc nhất lý tưởng nhất để đại diện cho sự kết nối. Nếu chỉ mỗi mình Tiếng làm nông nghiệp sạch có lẽ chưa đủ mà cần bàn tay giúp sức của rất nhiều người cùng nhau chung tay để góp phần dựng xây nền nông nghiệp qua bao thế hệ, đời lúa lạc vào đời người và đời người lại chan hoà gửi gắm vào đời cây lúa. Cây lúa và hạt thóc gần gũi với con người như bờ tre, khóm chuối thấm đẫm tình người và hồn quê dung dị. Đi dọc Việt Nam bất cứ nơi đâu ta cũng bắt gặp hình hài cây lúa, bắt gặp vẻ đẹp trong sự ấm no, hạnh phúc. Hạt thóc hạt vàng người Việt Nam đời đời biết ơn cây lúa. .