Em meados de 2017 recebemos o pedido de uma identidade visual para um café que funcionaria junto com uma loja de chocolates da marca Lugano, a ser aberta na cidade de Santa Maria, Rio Grande do Sul. Como o café funcionaria inserido no contexto da loja de chocolates, não era necessário criar um nome, de maneira que optou-se apenas por "Café Lugano". A identidade visual não necessitava, assim, de características que chamassem clientes para o interior da loja - afinal, eles já estariam dentro dela. Era necessária uma marca que identificasse essa parte da loja e funcionasse nas proteções das mesas, cardápios e materiais específicos.

---

In the middle of 2017 we received a request for an identity of a coffee shop that would operate with a chocolate store from Lugano in the city of Santa Maria, Rio Grande do Sul. Since the coffee shop would work within the chocolate store, it was not necessary to create a name, hence "Café Lugano" was chosen. The identity didn't need, therefore, characteristics that could call the consumers to enter the store - they would already be inside. We needed a brand that identified this part of the store and worked in the table protections, menus and specific materials.
Para conferir ao café um caráter artesanal, o logo foi criado à mão em caligrafia cursiva, e suas curvas foram refinadas e formas aprimoradas, mantendo sempre o mesmo ângulo entre as diferentes letras e a uniformidade entre traços grossos e finos. A marca recebeu duas versões de redução, com a omissão de partes da marca original da Lugano (que deveria aparecer no logo final) e diminuição do contraste entre as linhas.

---

To give the coffee shop a craft character, the logo was created by handlettering, and its curves were refined and forms aprimorated, keeping always the same angle in different letters and uniformity between thick and thin lines. The brand received two reduction versions, with the omission of portions of the original Lugano brand (which should show up in the final logo) and the contrast between lines being reduced. 

Para complementar o logo, criamos três padrões a partir de elementos da marca, com diferentes níveis de complexidade para não ofuscar o conteúdo principal das imagens. Além dos padrões, criamos alguns ícones que representavam características-chave da marca da Lugano e, também, para as estações do ano e pontos de referência das cidades de Santa Maria e Gramado - esta, sede da Chocolates Lugano. A campanha de lançamento da loja em Santa Maria fazia referência à conexão entre as duas cidades.

---

To complement the brand, we created three patterns from elements of the logo, with different levels of complexity to not eclipse the main focus of the images. In addition to the patterns, we created icons that represented key characteristics of Lugano and, also, for the seasons of the year and reference points of the cities Santa Maria and Gramado - this one, home of Chocolates Lugano. The marketing for the Santa Maria store made reference to the connection between the two cities.
Os ícones representam a Rua Coberta, o arco da entrada da cidade e o Lago Negro de Gramado; a segunda linha mostra a Vila Belga, o Planetário e a locomotiva de Santa Maria.
O cardápio foi a peça mais importante produzida para o café e seguiu um conceito de embalagem de chocolate: todos os produtos estavam apresentados em um lado, e o outro possuía ornamentos e textos relacionados ao café e aos Chocolates Lugano. As abas do cardápio abriam-se como as de uma embalagem de chocolate, revelando seu conteúdo para os clientes.

---

The menu was the most important product made for the coffee shop and followed the concept of a chocolate package: all the products were presented in one side, and the other had ornaments and text related to the coffee shop and Chocolates Lugano. The menu's flaps opened like the ones of a chocolate package, revealing its content to the customers.

Identidade visual Café Lugano
10
137
4
Published:

Identidade visual Café Lugano

Identidade visual produzida para o Café Lugano de Santa Maria, Rio Grande do Sul, Brasil.
10
137
4
Published:

Tools

Creative Fields