SHINHAN DIAMOND Brand design Renewal
문제 제기 (As-is)
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40년동안 공업용 다이아몬드를 이용하여 건설 산업 및 정밀, 반도체 산업 등 다양한 제품을 제작해온 신한다이아몬드는 글로벌 기업으로 나아가기 위해, 이미지를 변화시킬 필요가 있다고 판단되었다. 기존 로고에서 올드한 이미지를 탈피하고 해외 시장에서 진출하기 위해서는 로고를 변경할 필요가 있다고 판단 되어 프로젝트를 진행하였다.
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디자이너 및 기획 담당자가 직접 필드 분석 및 시장 분석한 데이터를 바탕으로 6 Thinking hats 기법을 통해서 결과를 도출.
목적 (To-be)
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목적은 딱 한가지였다, 신한다이아몬드의 '본질'을 찾고 그 '본질'에 맞는 이미지를 구축 할 것. 그러기 위해 기업의 Vision, History 등 신한다이아몬드가 걸어온 길을 분석하고, 나아갈 기업의 방향성과 함께 기업의 명확한 Identity가 녹아져 있는 브랜드 디자인과 각종 서식류 및 제품 패키지에 대한 통일화 작업을 통해, 고객이 신한다이아몬드 제품을 인지 할 수 있도록 정립 하였다.
일관성 없는 제품 이미지.
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판매되는 제품의 이미지 또한 명확한 가이드 없이 생산되고 디자인 되어 판매되다보니 기업 고유의 형태와 컬러가 없어 문제가 있다고 판단되었다. 브랜드 리뉴얼을 진행할때 제품 디자인을 정립하는 작업도 이루어 졌다. 각 제품에서 어떠한 정보를 표기해야하는지, 어떤 정보가 더 필요한지 등 경쟁사와 고객분석을 통해 수집된 데이터를 바탕으로 각 제품에 맞는 패키지 디자인을 완료 하였다. 여기에는 나와있진 않지만, 각 제품에 패키지를 종이로 할 것인지 PP재질로 제품을 감쌀것인지 등 다양한 논의가 이루어 졌으며, 실제로 다양한 샘플을 만들어 패키지 본질의 역할을 제대로 수행하는지 테스트 해보았다.
