Nosso desafio com a Cervejaria Tarantino foi o de consolidar um esforço de mais de 10 anos na democratização da cerveja artesanal – culminando na inauguração de sua própria sede: a primeira fábrica de cerveja artesanal de nível internacional na zona urbana da cidade de São Paulo – e comunicar isso por meio de uma nova identidade visual e uma sólida estratégia de posicionamento de marca.
Seguindo o conceito “democraft beer”, já trabalhado pela marca nos seus primeiros rótulos, nossa estratégia incorporou elementos da arte urbana e ações de engajamento criadas para promover o movimento pela democratização da cerveja artesanal e pela celebração dos encontros na cidade, da colaboração entre grupos de pessoas, movimentos artísticos, empresas do ramo cervejeiro;
A arte urbana, com sua diversidade de técnicas, múltiplas camadas, profusão de cores e estilos foi abraçada pela identidade da marca não apenas como signo distintivo, mas como plataforma de valorização da mesma e dos artistas que a produzem: nos muros da fábrica, nos rótulos das latas, nas ações de engajamento da marca, como eventos e festas.
Juntos, consolidamos uma marca que discursa entre outros assuntos, sobre:
Acesso a um produto artesanal com qualidade e variedade para mais pessoas, como resposta à massificação da cerveja pelo mercado;
Oferecer um espaço de convívio descentralizado do eixo cultural-gastronômico na cidade;
A cidade como lugar de encontros, de cultura, arte e celebração;
A relevância da arte urbana como expressão genuína e autêntica da cidade. Presença e valorização da mesma nas manifestações da marca (ambiente físico, rótulos, eventos, cartazes).
Equipe | Team
Direção de projeto | Project Management
Ivy Miranda e Mariana Jorge
Conceito | Concept:
Mariana Jorge e Rodrigo Puelles
Identidade Visual | Visual Identity
Rodrigo Puelles e Laís Oliveira (submarcas)
Graffiti
Simone Siss, Pato Patológico, Nick Alive, Nave Mãe
Design
Gabriel Catte, Gabriel Guimarães, Ivy Miranda,
Laís Oliveira, Rodrigo Puelles e Thiago Limón
Laís Oliveira, Rodrigo Puelles e Thiago Limón
Identidade Verbal | Verbal Identity
Fernando Aguiar de Jesus
Fernando Aguiar de Jesus
Fotografia | Photography
FIB | Fábrica de Ideias Brasileiras / Divulgação