Kampanj – jag är redo
Program: Grafisk design för trycka och digitala medier (Högskolan Dalarna)
Kurs: Reklamprojekt 2
Uppgift: Kampanj i krisberedskap på 47:59 timmar
Programvara: Illustrator och InDesign
Nyckelord: krisberedskap, villaägare, kampanj
Brief
Alla i Sverige bör vara förberedda för att klara tre dygn (72 timmar) i hemmet vid en samhällskris. Det gäller vatten, mat, värme och möjlighet till informationsinhämtning. Det finns en hel del skrivet om detta, men samtidigt är det få som verkligen förberett sig för en krissituation. Är villaägarna i Borlänge förberedda?
Ni skall på 48 timmar ta fram en kampanj som riktar sig till villaägarna i Borlänge. Uppdragsgivaren är Borlänge kommun. De behöver er hjälp med att ta fram ett kampanjkoncept för att öka krisberedskapen hos de som bor i villor. Ju fler som klarar sig själva några dygn utan el och vatten desto mer resurser kan läggas på extra utsatta grupper som äldre och sjuka. Målet är att få upp medvetenheten bland villaägarna om att en krissituation kan uppstå samt att minst tio procent ska ta fram sin egen krislåda efter kampanjen.
Gör research på målgruppen för att hitta lämpliga kanaler och ett kampanjkoncept som berör målgruppen direkt eller indirekt. Ni har en budget på 100 000 kr, dessa pengar skall bekosta produktionen av kampanjmaterialet och iscensättandet av kampanjen.
Varje grupp ska sedan göra en pitch som ska framföras inför en jury. Juryn tillkännager en vinnare efter alla presentationer är gjorda. Den grupp som presenterar det bästa konceptet enligt juryns bedömningar vinner ett pris.
Genomförandet och koncept
Den här uppgiften utfördes i grupp om 4-5 personer (Jag, Elin Nyström, Annika Widlert & Beatrice Nilsson) där alla fick var sin roll som tillsammans skulle ta fram en konceptidé utifrån den givna briefen. Vårt koncept gick ut på att ta fram ett ”start-kit” som skulle skickas ut till alla villaägare i Borlänge. Det start-kit vi tog fram innehöll viktig information i form av en folder (inköpslista, viktiga telefonnummer och en lista med saker som en krislåda kan tänkas innehålla för att villaägarna ska vara väl förberedda), karta över Borlänge med viktiga platser som kan tänkas besökas under en samhällskris (polisstation, vårdcentral, sjukhus), en kortlek och en tändsticksask. Alla dessa delar samlades i en låda som lätt kunde finnas till hands när den behövs.
Tanken med att göra ett start-kit var att uppmuntra villaägarna speciellt de med barn att skapa sin egna krislåda. Valet att ha med en kortlek i lådan var till för underhållning som riktar sig till alla åldrar. I och med kampanjen skapades även en tävling och en hashtag som gick ut på att skapa sin krislåda och tagga bilden med ”#JagÄrRedo och därmed ta chansen att vinna en egen powerbank.
Enligt juryns bedömning var våran kampanj och koncept den bästa som tagits fram under denna fiktiva uppgift och blev vinnare i tävlingen.
