Dans la forme de sa bouteille, sa recette unique ou son territoire de communication, Absolut a toujours été avant-gardiste, en rupture avec son époque. Dans cette nouvelle campagne il fallait rendre hommage à cet esprit tout en évoquant l’aspect unique de chaque bouteille,
de chaque moment de consommation.
Problème :
Fort de son succès, Absolut devient petit à petit une marque mainstream s’éloignant de son aspect Premium, et ce qui fût une force par le passé devient une faiblesse aujourd’hui.
Demande :
Imaginer une campagne publicitaire qui rendra iconique la marque et lui confèrera de nouveau son aura Premium.
Contrainte :
Les codes de communication et les cibles marketing de la région MENA (Jordanie, Malte, Chypre, Liban, Egypte, Israël) à laquelle cette campagne est destinée ne collent pas à la nouvelle campagne pensée par l’International.
Résultat :
C’es pourquoi il a fallu repenser toute la campagne, afin de toucher une cible beaucoup plus sensible à l’univers de la « Nuit ». D’un point de vue créatif, le but était de capitaliser sur les « Absolut Night », où les 3 items forts sont : Musique + Créativité + Technologie sans pour autant négliger l’aspect qualitatif du produit.
Réponse créative :
« Night Out » + « Shape The Icon » Le monde la Nuit reflète la diversité, le mélange culturel, l’ouverture d’esprit, la fibre artistique tout en véhiculant la promesse de pouvoir « Inventer son futur en transformant son quotidien ».
