Została zaprojektowana z myślą o kadrze naukowej, studentach oraz potencjalnych kandydatach na studia. Identyfikacja została zrealizowana dla kilku wydziałów. 

Głównymi założeniami projektu były:  
prestiż, dostępność, przyjazność, wysoka jakość, rzetelność, spójność, uniwersalność, dostosowanie do panujących trendów. 

Logotyp oraz znaki poszczególnych wydziałów zostały zbudowane przy pomocy prostych geometrycznych kształtów, według tych samych reguł, tak aby były spójne, by ułatwić ich jednolitą identyfikację.