Brief:
Realizzare una campagna di comunicazione, con elementi di gamification, per il marchio Desigual. Analizzare quindi i competitors e il brand positioning, da qui realizzare una strategia conforme che riesca a coinvolgere il pubblico di Desigual aumentandone così l'awereness percepita.


Immagine: https://ibb.co/f1hJTy

TESTI

Competitors:

H&M:

Brand giovanile, mira a raggiungere un pubblico di ragazzi principalmente delle città che hanno bisogno di un abbigliamento dal costo ridotto ma dala buona qualità per la vita di tutti i giorni.

Zara:
Brand di medio livello con un pubblico principalmente femminile e con prezzi medio-bassi. Il marchio vuole dare gusto ed eleganza a capi modesti che possono essere usati quotidianamente da un target urbano.

Comme Toi:

Rivenditore di terzi "premium" con un target femminile che coinvolge donne dai 30 ai 60 anni.Comprende capi sofisticati e di classe dal costo sostenuto ma di alta esclusività. Fiore all’occhiello è il suo servizio clienti molto disponibile.

Strategia:

Viaggia nei negozi Desigual e porta le tue amiche in vacanza,
diventando ambassador potrai visitare le mete delle tue collezioni.

1. Vota l’outfit on-line
2. Trova i capi in negozio

3. Entra nel CLUB!

Una volta nel #clubdesigual, scopri la playlist.

Gira un video con le tue due migliori amiche e l’outfit che hai vinto...

Ogni settimana, il più votato dagli utenti diventa un biglietto per una vacanza esclusiva, per te e le tue amiche.