Brief:
Analizzare il mercato dei gelati GDO.
Successivamente creare 5 brand differenti che dovranno essere ripartiti secondo un preciso posizionamento all'interno del mercato.
Per ognuno di essi dovrà inoltre essere realizzato un bagaglio grafico contenente:
       - Logo
       - Payoff
       - ADV


Immagine: https://ibb.co/eScwFd

TESTI:

I TUTTI A TAVOLA

Sognatrici e lavoro e svago
Famiglia

Genitori con figli a carico. Acquistano in grande distribuzione, spostandosi anche molto, preparano pasti in famiglia, cercano l’affidabilità nelle marche note, attenti ai gusti dei bambini (forme particolari, no gusti forti). Comprano molte confezioni simultaneamente (dispensa), probabilmente fidelizzati ad una catena particolare, che frequentano nel weekend. In casa cucinano, ma usano semilavorati e confezionati.

Chi compra: 30-50, tutta Italia, reddito medio, genitori.

Marche: Giovanni Rana / Private Labels (Carrefour)

I LAST MINUTE

Giovani, pre elite, assalto e frizzanti
Golosità

Gente in movimento che non ha tempo o voglia di cucinare. Attenzione al brand, acquistano d’impulso, occasionalmente, in porzioni ridotte. Prediligono prodotti “nuovi” per ricette e farciture, molto sensibili ad ADV e packaging. 

Chi compra:  25-45, ceto medio, centro nord, studenti, single.

Marche: Giovanni Rana / Private Labels (Carrefour)

I TRE PER DUE

Giovani, pre elite, assalto e frizzanti
Golosità

Famiglie numerose e persone anziane con pochi mezzi, tendono a scegliere il primo prezzo. Fanno acquisti oculati, confezioni grandi, indifferenti ed infedeli al brand. In casa cucinano, acquistano nei discount o ipermercati, cercano le promozioni. Probabile che acquistino sempre nella stessa zona, frequentano anche mercati rionali.

Chi compra:   50+, tutta Italia, basso reddito.
Marche:  Private Labels / Marchi poco noti

I KM 0

Pre-elite, frizzanti, doppio ruolo e elite maschi
Salute

Single e coppie senza figli, colti, prediligono prodotti bio, frutta e verdura, attenti alla linea. Acquisti misti tra gdo, negozi, web. Cercano novità e qualità, grande attenzione al packaging. Acquistano in negozi o reparti di alimentari selezionati, attenti a temi sociali come commercio etico, km zero, agricoltura bio.

Chi compra: 30-50, ceto medio alto, centro nord, centri urbani, dirigenti, coppie senza figli.

Marche: biologico, vegan, etc..

I GOURMAND

Pre-elite, assalto, doppio ruolo
Eccellenza

Persone che hanno poco tempo, reddito alto, acquistano prodotti di lusso. Acquisto d’impulso in gdo (occasionalmente), più facilmente in alimentari di alto livello. Mangiano spesso fuori casa, cercano ricette raffinate e i migliori ingredienti.

Chi compra: 0-50, ceto alto, centro nord, centri urbani, liberi professionisti e dirigenti.

Marche:  Garofalo o Eataly