Contexto
En Chile, las teleseries o telenovelas son un hito nacional. Y el estreno de las temporadas, todas el mismo día y a la misma hora, define en buena medida el éxito del canal ese semestre. Por otro lado, diversos estudios confirman que la clave del suceso de una teleserie se define en el primer capítulo.
Quien consigue más telespectadores en esa hora clave, entonces, gana la partida.
Con esta premisa, TVN nos solicitó una campaña digital para conseguir que la gente viera ese primer capítulo. Al leer ese primer guión, decidimos crear una experiencia integrada. Algo que realmente diseñara el camino a ese capítulo 1.
Demo de Navegación de la película interactiva
La idea
Basados en ese primer capítulo, creamos el "Capítulo Cero". Una película interactiva en la que el usuario, en primera persona, y transitando por la misma misteriosa casa donde ocurre la teleserie, debe encontrar 3 pistas. Tres elementos que, una vez encontrados, te permitirán ganar un espectacular premio... siempre y cuando averiguas qué significa cada enigmático elemento. La única manera de hacerlo, y de paso ganar el premio, es contestar en el sitio al tiempo que ves el estreno. Y es que sólo viéndolo, entenderás de qué se trata cada uno de ellos.
Al momento del estreno, más de 200,000 personas se conectaron al sitio. Sin sorteos de por medio, sólo el primer ganador tendría el premio. Lo que hizo que las conexiones se mantuvieran estables por los 45 minutos del capítulo.
Resultados
El primer capítulo pasó fácilmente en más del doble de rating a sus contrincantes. Y TVN se convirtió en el ganador indiscutido del semestre.
Caso Integrado
Nota en TVN
Reconocimientos:
Mejor campaña del mes IAB Awards, Mejor Sitio
Mejor campaña del mes IAB Awards, Mejor Campaña.
Oro Amautas 2011
Oro Achap 2011
Grand Prix Achap 2011
Oro IAB 2011
1 plata, 2 Oros y Grand Prix FIP 2012
Oro Effies
Oro Big!
