Задача: создать серию репертуарных плакатов, шаблон печатного и электронного билета, серию мокапов
При погружении в тему быстро выяснилось, что РАМТ — история о четырёх: в названии четыре буквы, четыре ключевых группы зрителей (от 6, 12, 16 и 18 лет), четыре зала. Идея четырёхчастности легла в основу первой концепции работы. В частности, исходя из концепции квадрата был трансформирован и логотип РАМТ — он тоже как будто стал отражать идею театра для всех видов молодёжи.
Для анализа исходного материала информация обо всех спектаклях за май 2018 года была перенесена с сайта в электронную таблицу. Это было сделано для того, чтобы оценить требуемую ёмкость строк и подобрать размеры блоков и шрифтов.
Из этой таблицы стало ясно, какие экстремальные случаи надо заложить в макет, чтобы он не разрушился при первом же случае, когда локальный дизайнер попробует переверстать недельный плакат на новую неделю. Так, диапазон букв в названии спектакля варьируется от 6 до 33 символов, а на запись фамилии авторов требуется до 33 символов. Краткие описания в ряде случаев оказались совсем не краткими, что определило позже их место в макетах (они попали только на афишу одного спектакля). Общее количество спектаклей в мае — более 30, при этом в некоторые дни идёт до 4 спектаклей для зрителей разного возраста. Ключевая задача — сверстать всё в рамках брифа — в данном конкретном театре казалась очень сложной.
Итоговые макеты свёрстаны по одной сетке: поля (50×50 мм), блок заголовка (600×300), основной блок (600×600), подвал (совмещён с нижним полем). Размер шрифта в заголовочной части 100 pt, для подзаголовков и другой ключевой информации 80 pt, основной шрифт текста 36 pt.
В основной части информация сгруппирована в прямоугольные (в частных случаях квадратные) блоки — в афише на месяц базовый блок равен 10×10 мм и содержит только самую ключевую информацию о спектакле — дату и название. Менее важная для такой афиши информация — рекомендуемый возраст зрителей и сцена — подана иначе: возраст визуализируется группировкой под линией с указанием возраста, а сцены даны подзаголовками. В случае с белой и чёрной комнатой появляется небольшая задумка — объединить комнаты в одном квадратном блоке, а также выделить их соответствующим цветом.
В афише на неделю базовый блок в полтора раза больше, так как спектаклей меньше. Тем не менее, для тестирования макета была выбрана наиболее нагруженная неделя с уже упоминавшимися четырьмя спектаклями в день. В данном случае проявляется дополнительная информация — люди, которые смотрят афишу на неделю, планируют поход в театр скоро, и им важно установить логическую связь между интересующим их спектаклем, его датой, временем и залом. Теперь в карточке указываются именно эти данные.
Наконец, афиша на один спектакль крупно представляет всю ключевую информацию — здесь повторяется приём с чёрной комнатой, а также добавляет текстовое описание, призванное привлечь и заинтересовать зрителей.
Билеты наследуют эстетику исходного решения.
Плакаты получились строгими, но информационно насыщенными, и позволяют дать зрителям всю важную информацию о сложном наборе спектаклей РАМТ.
Для сувениров был выбран строгий логотип РАМТ, а также простой и яркий паттерн из треугольников, образующих ключевой притягательный элемент в графике логотипа — букву М. Для пущей запоминаемости театру предлагается дополнить ряд простых и ярких плакатов, связывающих классическую культуру и современность. Здесь же можно использовать цитаты из постановок театра и названия пьес.
