Figueirense - Rebranding
O Projeto de Rebranding da Marca Figueirense pretende propor uma mudança estratégica para a marca Figueirense Futebol Clube no ano de seu centenário, 2021, juntamente com um redesign alinhado ao novo posicionamento proposto. O Figueirense, também conhecido como Figueira, é um clube de Futebol da cidade Florianópolis – Santa Catarina fundado em 1921. O clube possui a maior torcida do estado e é reconhecido por ser sinônimo do futebol do catarinense.
Fundado em 12 de junho de 1921 na região central na ilha de Florianópolis, mais especificamente no antigo Bairro da Figueira. Um pouco mais tarde, o clube se mudou para o bairro do Estreito na região continental onde construiu seu estádio, o Orlando Scarpelli, e começou a escrever uma história brilhante de glórias. É o clube mais bem sucedido do futebol catarinense, com o maior número de conquistas e participações na elite do futebol nacional, é sinônimo do futebol Santa Catarina. Com uma estrutura de primeira e uma gestão moderna e profissional.
Fundado em 12 de junho de 1921 na região central na ilha de Florianópolis, mais especificamente no antigo Bairro da Figueira. Um pouco mais tarde, o clube se mudou para o bairro do Estreito na região continental onde construiu seu estádio, o Orlando Scarpelli, e começou a escrever uma história brilhante de glórias. É o clube mais bem sucedido do futebol catarinense, com o maior número de conquistas e participações na elite do futebol nacional, é sinônimo do futebol Santa Catarina. Com uma estrutura de primeira e uma gestão moderna e profissional.
O escudo foi redesenhado a partir da sua última versão datada de 1999. A fim de se adequar as mídias digitais e resolver problemas técnicos, como de reprodução, o novo escudo se apresenta mais moderno e alinhado a uma evolução estratégica condizente com o novo posicionamento do clube.
Como pilares de marca, buscando nortear toda comunicação e estratégias do clube, foram definidas as palavras: Popular, Afetivo, Raiz e Profissional.
Popular pela identificação popular que o clube possui; Afetivo da sua característica acolhedora de abraçar as massas; Raiz, pela valorização de suas origens; Profissional, pela modernização e gestão que pretendem tornar o Figueirense um dos maiores clubes do Brasil. Para expressar o novo posicionamento foi escolhida a frase: O Clube do Povo Catarinense.
O novo projeto gráfico abandona de vez o verde na identidade visual e mantem somente no escudo, ainda assim é incentivado o uso do escudo com a árvore em preto/branco, a fim de abandonar a médio/longo prazo o uso do verde.
A identidade visual é bastante focada em ser simples, trazendo sempre o conceito de simplicidade e contraste para as expressões. Na maioria dos casos é explorado o esquema de faixas, remetendo também as tradicionais faixas dos uniformes do clube.
