「甲子春酒香んばし」は、千葉県酒々井町の酒蔵「飯沼本家」が季節商品として毎年提供している純米大吟醸酒。(Haruzakeとは、Haru=Spring、Zake=Sakeを意味する日本語です)。tegusuでは商品コンセプトや販売ターゲットの見直し、ボトルデザインのリニューアル、流通経路で使用する紙媒体等の制作などを担当しました。

“Kinoene Haruzake Kanbashi” is Junmai Daiginjo sake provided by Iinumahonke, a sake brewery located in Shisui, Chiba Prefecture (“Haru” in Haruzake means “spring”, and “Zake” means “sake”). It is a seasonal product and produced every year. tegusu reviewed the product concept and the sales target, renewed the bottle design, and produced print media, etc., to be used for distribution channels.


甲子春酒香んばしの新たなコンセプトは、「出会いを演出するお酒」。
新たな出会いが生まれる春、日本酒に馴染みのない方に「初めての一本」として味わってもらい、日本酒との出会いにも花を咲かせてほしいという蔵元の想いから、このコンセプトが設定されました。開封後に立ち上がる華やかな香りや、奥行きのあるボデイ、微発泡でフレッシュな口当たりなど、その絶妙なバランスは、日本酒のイメージをポジティブに捉えてもらうきっかけになると考えています。

A new concept for Kinoene Haruzake Kanbashi is “sake for unique encounters.”
Spring is considered the time for new encounters in Japan. The brewer’s hope is for people who are not familiar with Japanese sake to taste this sake as their “first bottle,” and celebrate their new encounter with sake. The concept was created based on this idea. A flamboyant aroma that arises right after you open the bottle. It has a deep body with a light sparkling fresh taste. The delicate balance of aroma and body will be a good starting point for a positive impression of Japanese sake.


また、出会った人との親交が徐々に深まっていくように、「甲子春酒香んばし」もまた、抜栓直後の若々しい飲み口から、ボディ感や甘みが際立った角の取れた味わいへと変化します。酒質の変化を、移りゆく季節や時の経過、酒を酌み交わす仲間との絆の深まりに重ね合わせ、春を感じてもらう。日本酒の楽しみ方に、新たな一面を加えています。

Just like the way friendships grow gradually, the flavor of “Kinoene Haruzake Kanbashi” changes. A young and fresh taste right after you open the bottle will turn into a mellow flavor characterized with its full bodiness and sweetness.  The transition of sake quality will be overlapped with the change of seasons, the time that passes by, or a deepening bond with sake-drinking buddies, while you are immersed in spring. This gives a new aspect to how people enjoy Japanese sake.


ボトルデザインには「桜」の花びらモチーフとして使用。華やかに咲いている姿ではなく、ハラハラと舞っていく様子を表現することで、季節の移り変わり、時の経過を想起させるボトルに仕上げています。ボトルだけではなくプロモーションツールなども淡いピンクの色調で統一し、春ならではの高揚感を感じてもらえるよう演出しています。

Cherry blossom petals are used for the bottle design. There are not flowers in full bloom, but just falling petals, making people reflect on the change of seasons and the passing time. Light pink is used uniformly in promotional tools as well as on the bottle to represent the euphoria of spring. 

Client : 株式会社飯沼本家
Producer :  株式会社アンカーマン
Planner, CD, AD : 藤田雅臣(株式会社tegusu)

Client : Iinumahonke Inc.
Producer : Anchorman Inc.
Planner, CD, AD : Masaomi Fujita(tegusu Inc.)

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