The Rawbus _Years 2017
Raw Bus è un contenitore culturale itinerante che rivoluziona l’idea di street food e offre un nuovo modo
di vivere gli spazi pubblici e il tempo libero.
Ma soprattutto Raw Bus è uno stile di vita, espressione della filosofia cosmopolita dei due titolari che con il
Ma soprattutto Raw Bus è uno stile di vita, espressione della filosofia cosmopolita dei due titolari che con il
“Big Brown Machine”, il bus che Mercedes produsse per la società di spedizioni internazionali Ups, sono decisi
a diffondere anche la migliore tradizione dello street food italiano ed internazionale, orientato alla qualità dei
prodotti e alla valorizzazione della territorialità.
Brand Identity
Un progetto pensato per esaltare lo stile decisamente fuori dalle righe e molto “cattivo”.
Il marchio è inserito in una rivisitazione del tradizionale scudetto Ups, reso più aggressivo dal taglio
Il marchio è inserito in una rivisitazione del tradizionale scudetto Ups, reso più aggressivo dal taglio
vivo degli angoli, che allude alle lamiere del bus.
Typeface
I font utilizzati sono di due tipi: il primo, per la parola Raw, è un font dal sapore retrò, ispirato all'estetica in voga
nei primi anni del '900, periodo di fondazione della società Ups; il secondo è il font utilizzato tradizionalmente nella segnaletica americana, che riconduce all'idea di strada e viaggio.
Copy
Abbiamo immaginato il progetto Raw Bus come il portabandiera di uno stile iconico e alternativo.
Per questo il lavoro di copy è stato particolarmente curato, proprio per fornire l'attività di un “manifesto” culturale,
con tanto di claim ispirato allo storico “Rock never die” nel ritmo e nella sostanza, pensato per esprimere velocemente ed in maniera efficace la filosofia Raw.
Customization
Dopo aver ricostruito il layout della carrozzeria, difficile da reperire online, ne abbiamo progettato la livrea,
cercando un equilibrio tra il valore storico del bus e la brand identity dell'attività.
Il background è costituito da tre toni di grigio, sui quali sono state applicate le grafiche pensando anche
Il background è costituito da tre toni di grigio, sui quali sono state applicate le grafiche pensando anche
alla funzionalità, con messaggi studiati per alimentare la curiosità sul mezzo.
Colored Livery
Advertising
Il lavoro di identità ha interessato anche la progettazione della strategia di comunicazione.
Un linguaggio dai toni cupi e dai forti contrasti, quasi cinematografico, declinato su tutta la produzione
Un linguaggio dai toni cupi e dai forti contrasti, quasi cinematografico, declinato su tutta la produzione
grafica online e offline.
