A marca foi criada para a startup Obrazul que oferece um marketplace de materiais de construção.

O processo de naming começou com a aplicação de ferramentas para aprofundar no entendimento do propósito da startup: ajudar a realizar o sonho de construir ou reformar com tranquilidade. A partir desse propósito foi definido o nome e a marca. 

A cor escolhida traz segurança e tranquilidade, está relacionada à tecnologia, estimula a criatividade e transmite a sensação de sucesso e conquista.