Đối với giới xây dựng tại Hà Nội, Sơn BK từ lâu đã là một cái tên quen thuộc, đảm bảo cho chất lượng các công trình. Xuất phát điểm là một sản phẩm của Viện Nghiên cứu Đại học Bách Khoa Hà Nội, do người Việt Nam nghiên cứu và phát triển, sơn BK mang nhiều đặc tính ưu Việt, đặc biệt phù hợp với khí hậu Việt Nam. Doanh số bán sản phẩm do đó cũng rất đều đặn, không thua kém các sản phẩm sơn ngoại. Trong suốt quá trình 12 năm phát triển của mình, sơn BK chưa từng chú trọng về nhận diện thương hiệu và hình ảnh của sản phẩm. Logo và bao bì sản phẩm vẫn được giữ nguyên từ những ngày đầu, thậm chí cả những lỗi chính tả trên bao bì.
Trong bối cảnh thị trường ngày càng có nhiều sản phẩm sơn đa dạng, sơn BK buộc phải nghĩ tới việc thay đổi hình ảnh, mẫu mã để làm mới chính mình và tăng tính cạnh tranh trên thị trường. Trong hoàn cảnh đó, sơn BK đã tin tưởng lựa chọn BetterCre để giúp sơn BK làm mới lại toàn bộ bộ nhận diện thương hiệu, đồng thời sáng tạo các thông điệp chủ đạo cho thương hiệu.
