Start Romagna, che gestisce il trasporto pubblico nelle province romagnole, si trova nella necessità di comunicare il nuovo obbligo di validare il proprio titolo di viaggio ogni volta che si sale su un autobus.

Il percorso informativo parte dalla città di Forlì, grazie alle due simpatiche mascotte Bip (biglietto dotato di microchip) e Tac (biglietto magnetico): i nomi ne esplicitano la natura ricordando i due diversi suoni emessi dalla macchinetta obliteratrice. 

La campagna ha previsto la declinazione della creatività su tutti gli strumenti di comunicazione necessari a veicolare il messaggio al più ampio numero di persone: stampa, pillole video da condividere sui social, formati web presenti sul sito di Start Romagna, totem informativi presenti in città e personalizzazione di alcuni autobus.