吃一口蛋捲,讀一則故事  /  青鳥旅行肉鬆蛋捲禮盒設計
視覺設計 Graphic Design Significance
青鳥旅行肉鬆蛋捲有著三種不同口味,由口味延伸到包裝以青鳥的故事為藍本發想,以顏色與插畫區分三種口味,希望在包裝中著重故事,讓整個品牌概念更加完整。插畫風格,帶入包裝中,以品牌理念萃取,描述旅行、旅者與幸福就在身邊的概念發展,將「幸福的青鳥」故事中的哥哥、妹妹以及柏林格太太設定為三包裝的主角,三組包裝不僅從正面到側面有延續,依序排列並可拼組成一付更完整的圖像,如同故事從遇到仙女後開始尋找青鳥的奇幻旅程延續至回到現實中再遇到柏林格太太,且三個包裝中皆穿插著時間的小精靈,增加趣味與童話的感覺,構築一整個完整的故事內容,也讓三組包裝更具整體感。

包裝規劃 Packaging Design Significance
包裝設計在結構面,建立在一個12入單盒的基礎規模上,從而衍生出2入禮盒及紙袋,除了注重質感的呈現、基本的保護功能及倉儲空間考量外,更加強應用性,讓整體包裝可以達到彈性範圍的向上及向下兼容。盒型的部分採用袖套結合內摺式的天地盒底盒,內摺式天地盒底盒除了質感較佳外,還可以加強四周的固定強度,提供蛋捲在堆疊與運送過程較佳的保護,可以直接堆疊在禮盒內,不需要另外製作固定結構。因為內摺盒在摺盒成型的時間耗費上較多,所以搭配袖套使用,袖套的部分可直接由工廠製作黏貼成型,減少摺盒成型的時間;另外,內盒與袖套都可以攤平存放,減少倉儲空間。

   
原味肉鬆蛋捲
原味蛋捲為購買的大宗,也是最基本的口味,於是將此包裝色調設定與品牌同為藍色調,並將故事中的哥哥設定成此包裝的主角,並帶著一隻小貓,描述在未來王國中遇到許多小娃娃的場景,而其畫面又如同故事中有著巨大不合比例的植物。


海苔肉鬆蛋捲
海苔肉鬆為小朋友最喜歡的口味,依此以年紀較小的妹妹為主角,帶著一隻小狗,包裝顏色依照口味設定為綠色調,描述在這段旅途中經過霧氣瀰漫的懷念王國,遇到已經離開的爺爺奶奶。


芝麻肉鬆蛋捲
而芝麻口味的客群則以長輩居多,所以將柏林格奶奶設定為此包裝的主角,整個包裝色調設定為橘色調,描述哥哥和妹妹結束旅程回到現實世界,格柏林格太太與生病的女兒出現的場景,且女兒的病終於痊癒,雖然這看似整個故事的結尾,但又如同故事開始時長得像柏林格太太的貝莉倫仙女,像是太太就像仙女一般伴著他們整趟旅程結束後,也終究看見女兒病癒的喜悅。



兩入禮盒  /  開盒經驗佳、減少摺盒時間、節省倉儲空間
兩入禮盒只需另外製作一張禮盒外盒及固定用的貼紙即可完成,不需要分開摺上下盒。可以直接展開的禮盒,打開後是完整的小盒裝,而且容易拿取分享。因為單盒本身已經有完整的保護結構,所以2盒裝禮盒直接將單盒堆疊即可。

Design Agency / 奇異果創意行銷股份有限公司 CHEERER CREATIVE & MARKETING
Client / 青鳥旅行 BlueBird Travel
Year / 2016
Graphic Design / 陳興仲 Hsing-Chung Chen
Illustration / 陳興仲 Hsing-Chung Chen
Packaging Design / 洪苑竹 Yuan-Chu Hung . 陳興仲 Hsing-Chung Chen
Account Executive / 林東毅 Dung-Yi Lin