Duesenberg - brand revival

•

Duesenberg

brand revival

IT
Obiettivo:
“Rianimare” un brand che non trova più una corrispondenza nella produzione industriale di un’impresa, e ciò nonostante - vive ancora, latente, nell’immaginario delle persone, attraverso la memoria dei prodotti e dell’attività di comunicazione di quella marca, e soprattutto attraverso il ruolo sociale che la marca ha sedimentato nel tempo.

Concept:

Per questo lavoro abbiamo scelto di “rianimare” il brand di automobili di lusso del primo novecento - “Dusenberg”.

Il brand “Duesenberg” è il simbolo dell’eccellenza, sinonimo di qualità e perfezione.

Sono stati definiti 3 valori principali del brand:

1. Eccezionalità,

2. Raffinatezza,

3. Ambizione.

Sui quali abbiamo costruito un nuovo brand, riferito al mondo contemporaneo, però che ha gli stessi valori e caratteristiche del brand vecchio.

Задача:

«Возродить» не активный брэнд, который больше не занимается производством, однако по-прежнему остается узнаваемым и показательным среди людей определенного класса.

Концепт:

В качестве не активной марки для данного проекта нами была выбрана компания немецких люксовых автомобилей Duesenberg, созданная двумя братьями Frederick и August Duesenberg в 1913 году.
Нами были выделены главные преимущества и ценности марки:

1. Желание восхищать потребителя

2. Внимание к деталям

3. Амбициозность

На этих трех пунктах мы построили новый бренд Duesenberg, который мог бы жить и быть востребованным в современном мире, не обязательно в сфере автомобилизма.
При этом возрожденный Duesenberg сохраняет преимущества и характеристики своего исторического предшественника.

1. Brand book

RU
Страницы, посвященные истории марки Duesenberg.

RU
Описание каждой из характеристик и ценностей марки, посредством современных изображений, отражающих их суть и смысл.

2. Brand strategy

RU
Стратегия возрожденного бренда Duesenberg, по прежнему основывается на трех главных характеристиках марки. Нами были разработаны и продуманы возможные стратегии и коммуникации нового бренда. Например, эксклюзивный элитный сервис и личный менеджер, для каждого из клиентов; закрытые люксовые мероприятия, на уникальных площадках(Лувр); аренда вертолета, яхты или машины посредством звонка или чата WhatsApp с личным менеджером.