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印加果 包装设计 - Sweet Build Package Design
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《中国创意设计年鉴·2016-2017》 - 金奖

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Sweet Build 印加果 是由华大基因开发的以南美印加果油作为主打保湿精华元素的系列护肤品,包含柔肤水、乳液、洁面乳、眼霜、面膜等产品。

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黄金国的异域想像。

印加果是什么?这是我们进入这个项目的第一个问题。这不仅是我们的问题,也是我们消费者要面对的问题,对产品的疑惑会直接成为产品销售的阻碍。

印加果是南美洲的一种坚果,在南美是像花生一样日常普遍的坚果,但中国人却几乎不知道那是什么。

因此我们没有采用清洁、保湿类产品常用的水润、清爽、干净、简洁等常见手法来主导设计。我们将产品中的这个疑惑点放大、强化甚至仪式化。我们将印加果这个大家都不熟悉的材料,模仿铜版画线条、接近百科图鉴般的方式描绘出来。构图上尽量占满整个包装,使用烫金的方法进一步强调印加果的果实,同时以贴标的方式将产品名称及相关信息贴在在包装外面,制造出一种当地、加工、销售所造成区域差异化处理方式,加强这种异域质感。内部的包装则使用金色、电镀等方式进行印制,一方面与外包装的风格有所联系,另一方面满足化妆品需要体现奢侈质感的市场需求。

这是一个有些冒险的方式,但第一批产品我们还没拿到样品,就已经销售一空了,市场反馈非常好。我们现在在等待第二批产品拿到后,再拍一套照片吧。

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项目成员:张烁、鲁丹阳
插画:芷茵

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