Com o desafio de alertar a população sobre os males causados pelo sedentarismo, o Hospital Israelita Albert Einstein lançou uma campanha com a parceria dos táxis na cidade de São Paulo. Toda a ação foi baseada em dados que alertam que o sedentarismo é um dos maiores responsáveis pelas doenças cardiovasculares, uma das principais causas de morte no Brasil.
Na ação, através de crossmedia com táxis em São Paulo, com reprodução nas redes sociais, o passageiro é convidado pelo taxista a descer um quarteirão antes do seu destino. Ao aceitar o “desafio” o passageiro ganha a corrida, paga pelo Hospital.
“A ideia de utilizar táxis nasceu da reflexão sobre o sedentarismo, já que a turbulência do dia a dia nos deixa reféns da comodidade, somado à convergência das tecnologias ao computador/celular que nos sugerem ficarmos cada vez mais acomodados, fazendo tudo sentado”. Pensamos que mesmo utilizando o transporte motorizado, as pessoas precisam de, ao menos, alguns poucos passos, se mover e então, novamente, veio à tona a ‘comodidade’, atrelada aos serviços de um táxi, que ‘alimenta’ o sedentarismo, pois, faz todo o trajeto porta a porta. Então por que não deixar o passageiro um quarteirão antes do seu destino, para promover uma atividade física?”, observa Ferraz.
Essa campanha, potencializada com uma hashtag criada especialmente com o nome da ação #ACorridaDaSuaVida, contou também com filmes para as mídias digitais (Youtube, Facebook e Instagram).
Em menos de duas semanas, mais de 1.7 milhão de pessoas foram impactadas nas redes sociais pelo filme.
Agência: Enken
Título: #aCorridaDaSuaVida
Produto: Institucional
Diretor de criação: João Ferraz
Redator: Danilo Alvim
Diretor de arte: Daniel Prata
Assistentes de arte: Marcelo Lima e Priscila Araújo
Atendimento: Monica Lucas e Patrícia Olher
Cliente: Albert Einstein Sociedade Beneficente Israelita Brasileira
Produtora: Vapt Filmes
Produtor Executivo: Edgard Soares
Diretor: Alexandre Sorriso
Produtora de áudio: Technologia
