Desde la Comunidad de Madrid querían concienciar a la sociedad del grave problema que constituye la normalización del consumo de alcohol entre los jóvenes. 

Bajo el concepto "La otra cara del alcohol", se muestra la cruda realidad detrás del consumo de alcohol, dejando atrás la percepción implantada en la mayoría de los jóvenes, que lo asocian con momentos de diversión.

La idea gira entorno a un filtro rojo que nos descubre "esa otra cara".