O Programa
O Enredo Cultural é um programa semanal produzido e exibido pela TV UFG (Goiânia/GO), tanto em sinal aberto de televisão, quanto através das redes sociais e YouTube, que busca abordar as diferentes manifestações culturais e artísticas na cidade de Goiânia e no estado de Goiás. 


Desafio
Para a sua 4ª temporada (2018), houve a necessidade da reformulação da sua identidade visual de modo a representar de forma mais clara e contextualizada o programa, que deveria expressar três conceitos-chave: contemporaneidade (devido o foco das produções exibidas no programa), multiplicidade (por apresentar os diferentes tipos de arte) e pessoalidade (para remeter ao contato próximo com os artistas e personagens, que são apresentados de forma intimista).






Antiga proposta  x  Nova Proposta











Caligrafia
A escolha da caligrafia como base para o desenvolvimento da assinatura visual se deu por dois motivos: o primeiro, para remeter a algo manual, artístico, que expressa movimento e tem uma estética contemporânea. O segundo, para evitar estereotipar a ideia de cultura através de um símbolo figurativo ou privilegiar determinada manifestação cultural em detrimento de outra.

O uso da fita, que entrelaça a tipografia, foi para remeter à forma como o programa é estruturado. Os diferentes quadros criam uma espécie de narrativa a cada episódio, conectando os temas e personagens apresentados em um único enredo. 
















A paleta de cores possibilita combinações variadas da assinatura visual.









Tipografia
Como tipografia auxiliar, para utilização nas tarjas e materiais gráficos em geral, foi escolhida a família Latina Essential, produzida pela Latino Type. É uma fonte humanista que teve uma base caligráfica para sua concepção, dialogando com a assinatura visual do projeto, mas adaptada para apresentar uma maior neutralidade em textos. No entanto, em tamanhos maiores, essa característica fica evidente. 



















Quadros
O programa apresenta os quadros Retrato Cultural, onde um artista local se apresenta e relata suas experiências profissionais e pessoais; Agenda Cultural, destinada a divulgar os eventos culturais que acontecem na cidade de Goiânia! UFG na Cidade, que apresenta os acontecimentos culturais produzidos pela universidade e que são abertos ao público; e Artefilia, que apresenta a história de escritores, escultores, músicos e movimentos artísticos.

Foram utilizados elementos iconográficos para representá-los para dar continuidade à temporada anterior do programa. No intento, os ícones foram desenvolvidos com outra estética, adequando à identidade visual proposta. 










Animação para a "Agenda Cultural", destinada a divulgar os eventos culturais da cidade de Goiânia/GO.











Abertura / Intervalos
Todas imagens da abertura e intervalos (Estamos apresentando / Voltamos a apresentar) foram produzidas pela própria TV UFG. A ideia foi produzir um conteúdo de caráter experimental através da mistura de tinta e água.

Para os intervalos, foram feitas várias versões de modo que possam ser alternadas a cada episódio.
















Obrigado por visualizar!


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Pesquisa, concepção e desenvolvimento:
Kaiky Fernandez

Animações:
Alex Sapiência e Jânio Alves

Edição:
Jânio Alves

Imagens:
Fernando Brás

Produção:
Vasconcelos Neto


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O Enredo Cultural é resultado de projeto de Extensão da Pró-Reitoria de Extensão e Cultura (PROEC) da UFG,
sendo produzido e exibido pela TV UFG.
Enredo Cultural
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Enredo Cultural

Development of the new visual identity for the Enredo Cultural program, from TV UFG, which had a calligraphic proposal as a basis.
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