Kiwi Arquitetura | brand identity

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Kiwi Arquitetura

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'Surprise and satisfaction'.

Those are the words that explain Kiwi's (far from conventional) name.

Founded by 3 young professionals from Brazil, the firm brings a touch of taste and freshness to their clients' homes and businesses through architecture. The brand is born from a rich process of ideation, development, and a good amount of feedback, to achieve an identity that represents their spirit: simple, distinctive and satisfying — just like fresh fruit.

'Surpresa e satisfação'.

São essas as palavras que explicam o nome (nada convencional) do escritório.

Fundado por 3 jovens arquitetos de Minas Gerais, o Kiwi busca trazer um toque de bom gosto e frescor na arquitetura das casas e empresas de seus clientes. A marca nasce de um rico processo de ideação, desenvolvimento e bastante feedback atingindo um resultado que representa o espírito da equipe: simples, marcante e muito gratificante — igual fruta fresca.

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Concept and process | Conceito e processo

Beyond the immediate elements, more concepts were needed to guide the creation of the brand. So the 3 clients were asked to pick words that represent the firm's spirit. By organizing those terms in a 'word cloud' it was possible to visualize their relations and importance.

Além dos elementos mais imediatos, eram precisos conceitos para guiar a criação da marca. Para isso, foi pedido aos três clientes que selecionassem palavras que representam o espírito do escritório. Organizando os termos numa "nuvem de palavras" foi possível visualizar suas relações e a importância de cada uma.

The main words were 'innovation', 'personality', 'eficiency' and 'humanization'; concepts we needed in the brand's identity. To represent it all and balance the freshness of the name, giving the brand a more sober tone, we went with solid geometry and colors.

As palavras mais destacadas foram "inovação", "personalidade", "eficiência" e "humanização"; eram esses os conceitos que deveriam estar presentes na marca. Para representar tudo isso e contrabalancear o frescor do nome, dando mais sobriedade à marca, era preciso uma geometria e cores sólidas.

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The brand's identity and its applications | A identidade visual e suas aplicações

After exploring and testing hundreds of possibilities, we achieved what we wanted: a simple, elegant and sober logo, and a solid visual system to guide it. The logo is an abstract portray of the fruit, with its green pulp and a distinctive black seed. It's made in triangular modules to reference architectural language and the 3 members of the firm.

Depois de explorar e testar centenas de possibilidades, chegamos ao resultado que queríamos: um logo simples, elegante e sóbrio, guiado por um sistema visual sólido. O logo é uma representação abstrata da fruta, com sua polpa verde e a distinta semente preta. Feito com módulos triangulares em referência à linguagem arquitetônica e aos três membros do escritório.