RANCHO EL 17 - GUADALAJARA ES RANCHO
PERFIL DEL TARGET
Hombres y mujeres de 20 a 45 años, específicamente de la ZMG, con gusto por la carne y los buenos cortes.
NSE B, A
El perfil de estos es por lo regular de estudiante universitario, profesionista, comerciante, empresario, político, chef y aficionado a la parrilla.
La compra se presenta cuando hay eventos especiales, fiestas, reuniones o eventos deportivos.
Buscan un lugar donde encuentren productos de la mejor calidad para llevar a su mesa y compartirlos con familiares y amigos.
En algunos casos son personas que emigraron del norte y buscan el mismo sabor que el de sus ciudades natales, esto les genera nostalgia y necesidad de consumirlos.
PERSONALIDAD DE LA MARCA
RANCHO EL 17 es un ranchero de 34 años, alto de estatura, atlético y saludable que además de tener y atender a sus animales y siembras, su gusto por los negocios lo hace como ningún otro.
Es un buen líder, por lo que todas las personas que trabajan a su lado lo quieren y respetan mucho. Es de esos hombres que nunca hace menos a nadie, aunque sabe todo lo que ha logrado, confía plenamente en la humildad y honestidad.
Tiene una bella esposa y 2 hijos a los que ama con todo su corazón, estos lo impulsan día a día salir adelante y lograr el éxito, pues sabe que un día todo será para ellos.
Disfruta por las mañanas de un buen café de olla, mientras se prepara para las largas jornadas de trabajo y su comida favorita es sin duda, la mexicana en especial los cortes de carne.
Cuenta con muchos amigos que lo quieren, respaldan y apoyan en las buenas y en las malas, porque saben que de él siempre recibirán lo mismo.
CONCEPTO CREATIVO
Rancho el 17 es una empresa con una trayectoria larga y es bastante conocida a nivel nacional, incluso exporta gran cantidad de productos a otros países.
El principal objetivo con esta campaña es atacar el mercado tapatío que de alguna manera es algo celoso y complicado, pues ya tiene bien arraigadas sus costumbres.
Con el tiempo Guadalajara se ha convertido en casa de una gran cantidad de foráneos de otros estados, principalmente del norte que le han dado ese toque a la ciudad, y en pocas palabras ha permeado en la cultura tapatía. ¡Hay un vínculo, ya muy arraigado entre las dos zonas!
La idea es hacerle saber a GUADALAJARA que los cortes de SONORA no son sólo para norteños, al contrario, que un tapatío tiene que disfrutar de las cosas buenas del norte y hacerlas suyas, agregar estos productos a sus recetas o comenzar a cocinar recetas nuevas y deliciosas.
Y qué mejor que hacerlo, hablándoles DIRECTAMENTE a ellos, y decirles, “Oye, Guadalajara… tú también eres Rancho”…
