Draft Juice veio para desestruturar o status quo dos sucos de laranja 100% natural.
Ao olhar as prateleiras se pode perceber a estagnação confortável em que o segmento vive. Praticamente todas as marcas se baseiam no mesmo discurso, na mesma prerrogativa de ser saudável, de ser natural. A questão é: e se, na verdade, isso é implícito e o consumidor quer mais que isso?
Draft Juice é a resposta.
O foco da marca é o melhoramento pessoal. Viajar, conhecer vários lugares do mundo, é uma das maneiras de se conseguir isso. O suco, por sua vez, está presente para encorajar o consumidor através de figuras de grandes cidades de todo globo.
Foram desenvolvidos 5 rótulos, cada um com uma megalópole diferente: Nova York, Londres, Sydney, Toronto e São Paulo.
O logo foi desenvolvido para ter formas formais e sérias. Ele deveria ser facilmente identificável, para que facilitasse a compreensão da família de embalagens, já que há vários rótulos diferentes.
As ilustrações foram inspiradas no estilo de alto contraste que é comumente encontrado em produtos que os Millennials, principal público-alvo, consome.
Além da comunicação da marca e da embalagem, algumas peças de divulgação foram desenvolvidas para que a entrada no mercado fosse bem aceita pelos consumidores, assim como servem de ferramenta de crescimento de mind share.
As peças foram pensadas para dar suporte ao consumir o produto, assim como chamar a atenção no PDV, criando destaque.
