O cliente queria impressionar potenciais franqueados da marca mostrando a força da empresa. Na época, veiculava com bastante destaque na mídia a notícia que o mundo tinha chegado à impressionante marca de 7 bilhões de habitantes. Dados mundiais internos informavam que a marca DIA%, ao longo de sua vida, já tinha vendido para mais de 1 bilhão de clientes. Aí foi só juntar os dados, fazer conta e criar um anúncio altamente impactante pelo ponto de vista da argumentação de marketing.